iStock O Continente (1.º), o Pingo Doce (2.º) e a Adidas (3.º) são as marcas mais relevantes para os portugueses. A conclusão é da Superbrands Portugal, que apresentou os resultados do “Estudo ao Consumidor 2025”, que identifica as marcas e setores mais relevantes para os consumidores em Portugal.
O estudo, conduzido pela consultora independente AMINT, envolveu mil entrevistas a um painel representativo da população portuguesa, com base em critérios sociodemográficos. Os inquiridos foram desafiados a referir, de forma espontânea, as três marcas mais relevantes em cinco dimensões: Notoriedade, Marcas Únicas, Confiança, Identificação e Satisfação das Necessidades.
Assim, o Continente, Pingo Doce e Adidas são as três marcas que lideram o TOP 20 em termos de referenciação geral, sendo o ranking ainda composto por Delta Cafés, Nike, Lidl, Zara, Nestlé, Apple, Mimosa, Samsung, Vodafone, Galp, Coca-Cola, MEO, NOS, EDP, Worten, Mercadona e Mercedes.
“Nos últimos anos, temos tido somente uma marca portuguesa nos três primeiros lugares do TOP 20 de referência geral, e este ano observamos que o ranking é liderado por duas marcas nacionais. Estes dados revelam e demonstram o reconhecimento e a relevância que os consumidores dão, cada vez mais, às marcas portuguesas”, afirmou Pedro Diogo Vaz, Country Manager da Superbrands Portugal, realçando que, entre 2024 e 2025, “registaram-se algumas mudanças no TOP 20, destacando-se a subida de posições das marcas na área do Retalho, com o Continente e Pingo Doce a consolidarem as primeiras posições, tendo o Lidl e Mercadona integrado o TOP 20”.
Segundo o estudo, o setor do retalho consolidou a sua posição como o mais relevante para os consumidores, representando 30,2% do TOP 20, um aumento significativo face aos 22,1% registados em 2020. No total, cinco setores dominam o ranking geral: Retalho, Alimentação, Desporto, Tecnologia e Telecomunicações, que juntos representam 81% das marcas mais referenciadas.
A análise constatou que o Continente foi a marca mais mencionada em todas as cinco dimensões analisadas, destacando-se como a marca mais transversal no mercado português. A Adidas surge em segundo lugar com três aparições no TOP 3 das dimensões, enquanto o Pingo Doce e a Delta Cafés surgem com duas.
Tendo em conta os resultados por gerações – Silent Generation, Baby Boomers, Geração X, Millennials e Geração Z – o Continente lidera em todas. A Adidas e o Pingo Doce figuram entre as três marcas mais relevantes em três gerações, enquanto a Delta Cafés é mencionada em duas, sendo que a Zara e a Nike aparecem apenas numa geração.
Observou-se ainda que o Continente, o Pingo Doce, a Nike, o Lidl e a Adidas estão no TOP 10 das cinco gerações, sendo que a Zara está no TOP 10 de quatro gerações.
O estudo também concluiu que os Baby Boomers e a Geração X dominam as referências em Alimentação, Telecomunicações, Bebidas e Energia, a Geração Z destaca-se no Desporto e na Tecnologia e o segmento da Moda é liderado pela Silent Generation.
O estudo foi realizado entre 7 de janeiro e 12 de fevereiro de 2025, com uma amostra de 1.000 entrevistas online, e apresenta uma margem de erro de 3,2%.
