A Nestlé Waters Direct Portugal (NWDi) decidiu reforçar a identidade da sua marca corporativa, investindo em novos meios de comunicação e em manter-se em linha com as orientações internacionais e mensagens chave da companhia.
Esta mudança de imagem e comunicação vai ter lugar ao longo de um ano, e será feita de forma faseada. Para reforçar a nova estratégia de comunicação da marca decorre durante uma semana uma campanha online de marketing viral, desenvolvida pela Ogilvy Portugal, que contará com a participação dos “Tocàrufar”, num vídeo pleno de ritmo, alegria e cor, num universo que remete para um palco de teatro e um mundo imaginário, que se desenvolve dentro de um garrafão de água da NWDi.
Segundo Alexandre Carreteiro, Director-geral, «optámos pelo marketing viral como forma de disseminar este vídeo, bastante descontraído e apelativo, a divulgar nas redes sociais e na Internet em geral. Tem uma imagem inovadora e de proximidade, destaca a importância da hidratação saudável, de viver a vida intensamente. Para além disso, avança com novidades em termos da nossa oferta de máquinas. A nova máquina de água para o mercado doméstico que lançámos recentemente, a MAX Júnior, é visível na parte final do vídeo, e surge para responder às necessidades de um público cada vez mais exigente em termos de comodidade, design e qualidade».
A aproximação do serviço ao consumidor é, igualmente, outra das preocupações da NWDi, que irá reestruturar o seu logo corporativo, introduzindo-lhe o claim “Bringing Water Closer” (“A sua água mais perto de si”). Este claim alargar-se-à à frota da marca, criando, desta forma, uma identidade única, europeia e apelativa. Previsto está ainda o lançamento de um novo website corporativo, europeu e uniforme, adaptado às necessidades de cada país sob a chancela NWDi.