De acordo com a revista Marketeer, Anthony Gibson, CEO do grupo Publicis, adiantou naquele evento que “60% das mulheres inquiridas afirmaram sentir-se incomodadas pela forma como são retratadas nas campanhas publicitárias”.
“Não as chamem compradoras ou donas de casa. Menos de 5% das mulheres veem-se como tal”, acrescentou Gibson, que considerou que “os marketeers muitas vezes ignoram a vertente multidimensional da mulher e trabalham com estereótipos”.
“Já não funciona retratá-las como carentes, medrosas, incompletas, assumindo a marca como o seu herói”, sublinha.
Em concordância esteve o diretor de marketing ibérico da Dyrup, Nuno Ferreira Pires, para quem “o ADN das mulheres é a sensibilidade e as verdadeiras escolhas fazem-se ao nível emocional”.
Segundo Ferreira Pires, têm de acabar certos estereótipos da parte dos profissionais de marketing, com vista a abandonarem “o erro de fazer comparações entre sexos”.
