Até dia 31 de maio, a Missão Sorriso, programa de Responsabilidade Social do Continente, vai realizar uma campanha de recolha de brinquedos nas lojas Continente, na loja Online do Continente e na Zippy. Os brinquedos recolhidos serão distribuídos pelo Banco de Bens Doados a crianças de núcleos familiares carenciados.
A partir de dia 15 de maio, o Continente e a Zippy vão também disponibilizar nas suas lojas um espaço dedicado à recolha de brinquedos, onde todos os clientes podem deixar os seus brinquedos.
Na primeira semana de junho, período em que se comemora o Dia Mundial da Criança, todos os brinquedos recolhidos serão entregues a instituições de apoio a crianças.
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