Marketing e sustentabilidade são compatíveis? Os casos IKEA e Gato Preto

A sustentabilidade tornou-se um fator decisivo na escolha dos consumidores, com as empresas que comunicam de forma eficaz as suas práticas sustentáveis a conseguirem não só fortalecer a sua marca, mas também aumentar as vendas. Isto acontece porque os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental e social das suas compras, preferindo marcas que demonstram um maior compromisso com o planeta. Por exemplo, em 2024, a maioria dos portugueses admitiu pagar um valor mais elevado por opções mais…