As marcas locais estão a conquistar terreno às grandes multinacionais. O mais recente estudo Brand Footprint, da Kantar Worldpanel, revela a tendência: as marcas locais conquistam já 60% das escolhas dos consumidores a nível global.
O ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel escolhe todos os anos o Top 50 das marcas de FMCG mais procuradas pelos consumidores do mundo inteiro, analisando um bilião de lares em 44 países e cerca de 300 biliões de decisões de compra dos consumidores, utilizando a métrica Consumer Reach Points (CPRs). O objetivo é apurar quantas vezes uma marca foi escolhida pelos consumidores ao longo do ano.
De acordo com as conclusões deste ano, “as marcas locais continuam a crescer a um ritmo superior ao do mercado: enquanto o valor total de FMCG cresceu 4,7% em 2015, os players locais cresceram 6,2% e as marcas globais cresceram, em comparação, 3,4%. As escolhas de marcas são dominadas pelos players locais, que são fortes sobretudo nas áreas de alimentação e bebidas, quer no que diz respeito ao número de marcas que disponibilizam, quer no número de vezes que estas marcas são escolhidas pelos consumidores.”
Os resultados deste ano revelam também que as marcas locais são particularmente fortes na Ásia, América Latina e também em algumas partes da Europa, incluindo Espanha, com destaque para a China, onde as marcas locais fazem parte de 75% das decisões de compra, para a Indonésia (61%) e Índia (57%).
No entanto, segundo a Kantar Worldpanel, o crescimento das marcas locais não acabou com as marcas globais. No Top 10 de marcas surgem a Lifebuoy, a Lay’s e a Dove, que para além de terem aumentado o CRP, também subiram pelo menis um lugar no ranking.
Alison Martin, Directora da Kantar Worldpanel, refere que “onde a distribuição moderna (super e hipermercados) é o formato dominante para muitas marcas globais, o oposto é verdade para marcas locais que asseguram a sua distribuição através de canais mais tradicionais e que estão a prosperar nos mercados emergentes, que por isso mostram maiores taxas de crescimento.”
“Para as marcas locais, o mundo é o seu país: elas olham para um país como um todo e não apenas para as cidades mais importantes. Não se trata apenas de existirem mais marcas locais, geralmente trata-se do facto de que estas chegarão a compradores em partes remotas do seu mercado, trabalhando mais perto das necessidades dos consumidores. Onde os budgets são apertados, estas marcas ajustam o seu preço ou a dimensão das suas embalagens. Em grandes mercados emergentes, como a China, Índia e Indonésia, muitos consumidores veem as marcas locais não só como familiares, mas também como mais acessíveis e amplamente disponíveis”, acrescenta.
Conheça o o estudo em detalhe.
