O Lidl revelou esta terça-feira (6 de junho) a sua próxima grande aposta, com o anúncio de uma nova coleção de moda co-criada com a modelo alemã Heidi Klum. A DISTRIBUIÇÃO HOJE falou sobre este futuro lançamento com Bruno Pereira, Diretor-Geral de Compras do Lidl Portugal, que nos explica que a insígnia está apostada em “marcar uma posição na área da moda”.
Porque decidiram apostar nesta área?
O Lidl está atento às tendências de consumo e a compra de vestuário nas cadeias de retalho é uma realidade. O Lidl já tem já um posicionamento de sucesso no segmento alimentar, através dos seus produtos de elevada qualidade ao melhor preço, e queremos agora transferir o que conquistámos nesse segmento para a nossa divisão não alimentar de têxteis, marcando uma posição na área da Moda.
Esta colaboração com a Heidi Klum é parte integrante desta nossa aposta na área da moda, em que pretendemos oferecer roupa de qualidade, a par das últimas tendências, e torná-la acessível a todos.
A coleção criada com a Heidi Klum é só para mulheres?
Enquanto designer e profissional do mundo da moda, a Heidi Klum colaborou com o Lidl ao desenhar uma belíssima coleção feminina, que será lançada, com exclusividade, ainda neste ano.
Mas o Lidl é para todos! Por isso, temos também as nossas cinco marcas de roupa, como forma de ter uma oferta dedicada para todos os tipos de cliente e para todos os gostos, acompanhando os nossos consumidores nas várias fases da sua vida: Esmara – roupa de senhora (inclui lingerie); Crivit – roupa de desporto masculina e feminina (existe a variante Crivit PRO, equipamentos desportivos de alta qualidade e rentabilidade); Pepperts – marca de roupa de criança (6 a 12 anos); Lupilu – marca de roupa para bebés (até 6 anos); e Livergy – marca de roupa para homem.
Quanto a próximas coleções, podemos dizer que através da ‘Lidl Fashion Week’ continuaremos a surpreender os nossos consumidores com coleções de moda de qualidade ao melhor preço e de acordo com as mais recentes tendências.
Quanto vão investir neste projeto?
Não é política do Lidl revelar valores de investimento em desenvolvimento de produto ou campanhas.
Porque decidiram associar-se a uma celebridade como a Heidi Klum?
A Heidi é uma empresária confiante e dinâmica cuja conduta se enquadra na perfeição com os valores da marca Lidl. Ela personifica aquilo a que chamamos a joie de vivre; ela dinamiza e inspira as pessoas e a sua personalidade acessível e aberta adapta-se na perfeição ao Lidl e, naturalmente, também à visão dos nossos consumidores.
O estilo urbano e cosmopolita da Heidi Klum foi a inspiração para esta coleção exclusiva, que foi criada através de um processo de design colaborativo em que ela participou ativamente.
Qual é o posicionamento da coleção e qual é o público-alvo?
A coleção lançada em colaboração com a Heidi Klum destina-se a mulheres que gostam e seguem as últimas tendências, mas que não estão dispostas a pagar muito por isso. O nosso objetivo é mesmo esse: criar coleções de qualidade e de acordo com as últimas tendências e torná-las acessíveis a todos.
Em que vão consistir as ‘Lidl Fashion Week’?
O lançamento da coleção desenhada pela Heidi Klum dará inicio ao projeto ‘Lidl Fashion Week’, uma plataforma de vendas a longo prazo onde disponibilizaremos a nossa gama global ao nível da moda. As ‘Lidl Fashion Week’ irão decorrer várias vezes ao ano, em simultâneo nos vários países onde o Lidl tem presença, apresentando coleções trendy e exclusivas a preços bastante competitivos.
Quantas coleções vão lançar por ano?
Por agora lançaremos esta coleção, como anunciado. Vamos dando novidades acerca de eventuais novas coleções oportunamente.
Qual será a média de preços?
Os preços desta coleção estarão em linha com os praticados habitualmente na nossa oferta têxtil.
A coleção estará à venda nas lojas Lidl ou está nos planos da marca investir em lojas dedicadas a este segmento?
O nosso conceito, reconhecidamente valorizado pelo cliente, é de oferecer qualidade ao melhor preço com produtos alimentares e não-alimentares.
Uma parte do não-alimentar é de facto o vestuário e aí estamos focados em continuar a diversificar a nossa oferta nas lojas Lidl, apostando no número de coleções lançadas, na melhoria do design, e também no desenvolvimento de coleções mais atuais e de qualidade cada vez mais elevada. Por outro lado, um dos objetivos é mostrar, cada vez mais, que os nossos consumidores podem fazer todas as suas compras nas nossas lojas, quer no que toca a alimentos, quer no que concerne a produtos não-alimentares.
