O investimento no folheto publicitário cresceu cerca de 3,9% em Portugal nos últimos cinco anos. A conclusão é de um estudo da European Letterbox Marketing Association (ELMA), divulgado pela Mediapost, que indica que o investimento neste formato acompanhou a tendência europeia.
“Nos últimos cinco anos experienciámos evoluções, sem precedentes, no marketing, com a proliferação de canais e a fragmentação das audiências. O folheto publicitário é utilizado há diversos anos e temos testado a sua eficácia enquanto ferramenta para os retalhistas direcionarem as suas campanhas promocionais. Acima de 60% dos consumidores continua a preferir este canal para o acesso a este tipo de informação”, refere Mark Davies, presidente da ELMA.
Segundo o estudo, que analisou cerca de 180 mil lares de 20 países europeus, este canal publicitário tem crescido mais rápido que do que a TV ou a imprensa. Para além disso, em 2014, no Norte da Europa, a maioria do investimento publicitário foi alocado a este formato. A Noruega lidera o investimento, com 7%, seguida da Finlândia (6,1%) e da Dinamarca e Suécia (5,1%).
Para o diretor geral da Mediapost Portugal, Antoine Blanchys, este estudo vem comprovar “não só a eficácia como a sustentabilidade deste formato na Europa”, considerando ainda que Portugal tem um enorme potencial evolutivo e que pode, em breve, vir a alcançar a média europeia de folhetos recebidos em cada lar, por semana: 12 unidades. Em média, cada lar português recebe todas as semanas sete folhetos publicitários.”
