A Kantar Worldpanel estabelecu uma parceria global com o Facebook que permite incorporar a exposição à publicidade no Facebook em dispositivos móveis, no serviço de Consumer Mix Model (CMM) da Kantar Worldpanel.
“Esta ferramenta de CMM melhorada combina dados da exposição a publicidade no Facebook em dispositivos móveis (adicionalmente aos dados de PC) com os dados contínuos do painel de compras dos consumidores da Kantar Worldpanel, proporcionando às marcas uma avaliação da eficácia das suas campanhas de publicidade”, refere a Kantar Worldpanel em comunicado.
De acordo com a empresa, o cenário publicitário “tem testemunhado nos últimos anos uma mudança muito rápida, à medida que as marcas se orientaram cada vez mais para formatos digitais. Em abril, o Facebook anunciou que as suas receitas publicitárias do primeiro trimestre de 2016 cresceram cerca de 57%, para 5,2 mil milhões de dólares, com os anunciantes a serem cada vez mais atraídos pela sua grande base de utilizadores.”
Josep Montserrat, CEO da Kantar Worldpanel, explica que “esta parceria permite que os nossos especialistas construam uma compreensão sólida de como a publicidade funciona e do papel do Facebook num contexto de uma campanha alargada. Trabalhar com o Facebook permitir-nos-á inspirar ainda melhores decisões para otimização dos orçamentos de publicidade e maximização do ROI dos anunciantes.”
Patrick Harris, diretor de Global Agency Development do Facebook, acrescenta que “acreditamos que parcerias fortes com as agências são um elemento chave para proporcionar aos anunciantes todas as ferramentas de que eles necessitam para medir o verdadeiro valor de negócio do Facebook. Estamos entusiasmados em contribuir com informação para a solução Consumer Mix Model da Kantar Worldpanel, fornecendo, com total salvaguarda da privacidade, os dados de exposição à publicidade no Facebook em dispositivos móveis.”
Este novo serviço da Kantar Worldpanel já está disponível no Reino Unido, França, Espanha, Portugal, Brasil, Índia, Coreia do Sul e Taiwan e deverá chegar em breve as regiões Ásia Pacífico e América Latina.
