“Esta ferramenta permite à in-Store Media complementar a informação oferecida aos anunciantes, que incluía já a afluência de indivíduos e de donas de casa às lojas, a frequência de visita destes, e o número de impactos proporcionado por cada suporte”, refere Nuno Saraiva de Ponte, diretor-geral da in-Store Media.
O cálculo da cobertura é conseguido através da afluência, da frequência e do fator de duplicação de visitas. “Ao incluirmos agora o fator de duplicação de visitas entre as cadeias de distribuição reforçamos ainda mais a precisão da informação oferecida sobre cada campanha publicitária, o que torna o ponto de venda um dos meios com maior rigor”, explica o responsável.
Atualmente a in-Store Media tem acordos com a Sonae, Jerónimo Martins, El Corte Inglés e Media Markt, o que lhe permite ter campanhas publicitárias em mais de 200 pontos de venda em todo o país, com uma audiência superior a 950 mil consumidores.
