Direitos Reservados A Hugo Boss anunciou o desenvolvimento de uma nova fibra de poliéster reciclado, através de uma colaboração com dois parceiros da sua cadeia de abastecimento, intitulada de NovaPoly, que será utilizada numa coleção exclusiva a ser lançada mundialmente em outubro de 2025.
De acordo com a retalhista de moda, durante o primeiro ano, a utilização da NovaPoly será exclusiva para as marcas Boss e Hugo, pertencentes ao grupo Hugo Boss. A coleção de estreia será disponibilizada na loja online da marca, em lojas físicas selecionadas e pontos de venda multimarca em vários países.
No futuro, a Hugo Boss prevê abrir o acesso à NovaPoly a outras marcas do setor através de um modelo de licenciamento, que deverá ser implementado a partir de 2026.
A nova fibra de poliéster reciclado foi criada em conjuntos com os parceiros da marca Jiaren Chemical Recycling e NBC LLC. Segundo a marca, esta iniciativa reforça o seu compromisso com a inovação sustentável, aliando-se aos seus fornecedores para criar um material composto por resíduos pós-industriais e pós-consumo, integrando ainda aditivos naturais que melhoram as propriedades biodegradáveis da fibra.
“Esta inovação apoia a nossa estratégia de sustentabilidade para reduzir a emissão de microplásticos no meio ambiente, um pilar fundamental do nosso negócio”, afirmou a empresa em comunicado. Esta colaboração junta-se à que a empresa já desenvolveu com o HeiQ AeoniQ, um fio de celulose que imita as características do poliéster, mas com menor impacto ambiental.
