A Missão Sorriso alargou o seu apoio aos seniores e aumentou a sua área de influência, passando agora a estar presente em mais localidades, de norte a sul do país. Nesta edição, pela primeira vez, hospitais, agrupamentos de centros de saúde e IPSS foram convidados a apresentar projetos de intervenção nas áreas de saúde maternoinfantil e do envelhecimento ativo. Estes projetos serão depois colocados a votação no site do Continente de 1 a 31 de dezembro. Serão ainda avaliados pelo júri Missão Sorriso.
Este ano o CD da Leopoldina, mascote da campanha, reúne temas adaptados e interpretados por alunos de dez escolas nacionais e por reconhecidos artistas portugueses como Rui Veloso, Clã, Áurea, GNR, Jorge Palma, Sérgio Godinho, Luís Represas e João Gil, Camané, Cool Hipnoise e Rui Pregal da Cunha. O CD duplo custa três euros, sendo que por cada CD vendido o Continente doa um euro para esta missão.