Atualmente, há cada vez mais consumidores “promo-dependentes” e uma tendência crescente para comprar apenas quando há promoções. O desconto em talão dominava o panorama promocional em 2011, mas o aumento do número de promoções e a maior agressividade têm contribuído para o forte crescimento do desconto direto.
Neste momento (2013 e 2014) as promoções de desconto direto concentram cerca de 80% das promoções sendo o veículo promocional por excelência para os produtos tecnológicos, refere o estudo.
“Embora se assista a algumas oscilações, parece haver espaço no mercado para folhetos e promoções mais direcionados, onde apenas uma área de produto é alvo de promoção. Mas com exceção de 2013, há uma ligeira penetração maior de promoções genéricas, ou seja, transversais a várias ou a todas as áreas de produto”, indica o relatório.
