iStock A Vestiaire Collective, plataforma de compra e venda de roupa em segunda mão, em parceria com a Vaayu, software de Inteligência Artificial (IA) para monitorizar o impacto ambiental em tempo real das empresas de retalho, lançou um estudo que analisa o comportamento do consumidor neste segmento.
De acordo com a análise, a fast fashion tem “um custo devastador para o meio ambiente e para as pessoas, incentivando ao consumo excessivo e à produção de resíduos”.
Neste sentido, o estudo avança que a compra de artigos de moda em segunda mão é a opção “mais acessível e sustentável a longo prazo, reduzindo a pegada de carbono e promovendo a durabilidade das roupas”.
Desta forma, as peças em segunda mão são usadas com mais frequência e mantidas por mais tempo, oferecendo uma alternativa económica e ecológica à fast fashion, explica a análise da Vestiaire Collective, que refere estar comprometida com a sustentabilidade, excluindo marcas de fast fashion da sua plataforma e colaborando com as várias marcas para promover a circularidade na moda.
Segundo o estudo, 79% dos artigos comprados na Vestiaire Collective evitam uma compra em primeira mão, “o que significa que a maioria dos compradores opta por itens em segunda mão em vez de novos”.
A par disto, a investigação da plataforma também verificou que apenas 12% das ordens são compras por impulso, “indicando que a maioria das compras é considerada e intencional”.
Além disso, 16% dos vendedores usam o dinheiro da revenda para comprar novos itens de moda, enquanto 40% compram principalmente itens de moda em segunda mão.
“Estes resultados destacam a importância do mercado em segunda mão na promoção de um consumo mais consciente e sustentável”, salienta a investigação.
Custo ambiental de cada compra
De acordo com o estudo, a Vestiaire Collective calculou o custo ambiental de cada compra, tendo esta avaliação sido baseada no Padrão Corporativo do Protocolo de Gases de Efeito Estufa (GHG), que abrange as três vertentes das emissões de gases de efeito estufa de uma empresa.
Assim, a Vestiaire Collective utilizou ainda uma metodologia de Avaliação de Ciclo de Vida (ACV) e coeficientes de valoração da consultora PwC para converter impactos ambientais em termos monetários.
Ao comparar com o segmento de moda em primeira mão, a Vestiaire Collective concluiu que comprar um item em segunda mão tem um custo ambiental 90% menor, ou seja, comprar um artigo em segunda mão na plataforma custa 0,39 cêntimos em comparação com os 3,90 euros para um artigo novo.
Neste sentido, as emissões evitadas foram calculadas pela diferença entre comprar na plataforma e um cenário de referência onde 79% dos artigos vendidos seriam comprados novos.
Os resultados foram apurados em função de um questionário online enviado pela Vestiaire Collective a 250 mil consumidores da plataforma, incluindo compradores e vendedores, em cinco mercados: França, Reino Unido, Estados Unidos da América, Itália e Alemanha. As questões foram direcionadas para as categorias de roupa, sapatos, malas, acessórios e joelharia.
Dos 250 mil questionários enviados, a Vestiaire Collective apurou cerca de 13.400 respostas, tendo ainda realizado 15 entrevistas personalizadas com consumidores da plataforma e 13 com indivíduos com interesse no segmento de compra e venda de roupa em segunda mão.
