O Ranking Brand Footprint da Kantar Worldpanel demonstra a força das marcas em 32 países, no grande consumo, em setores como a alimentação, bebidas, saúde, beleza e cuidado do lar. Utiliza para o seu calculo uma nova métrica denominada Consumer Reach Point que mede quantos lares em todos o mundo estão a comprar uma marca (a sua penetração) e com que frequência (o número de vezes que os compradores adquirem essa marca).
Existe apenas uma marca em todo o mundo, a Colgate, que consegue atingir mais de metade da população mundial (65% de penetração), com os seus produtos de higiene oral. As marcas Coca-Cola, Colgate, Nescafé, Pepsi, Lifebuoy, Maggi, Pantene, Knorr, Lay’s, Dove, Lux, Palmolive e Tide são escolhidas pelos consumidores mais de um bilião de vezes por ano.
Sónia Antunes, Managing Director da Kantar Worldpanel Portugal afirma: “À medida que a pressão para manter e aumentar o crescimento se intensifica para os fabricantes FMCG, a base de expansão de consumidores da marca e o aumento significativo da sua fidelidade são fatores mais críticos do que nunca. Atualmente, as marcas exigem análises mais aprofundadas sobre o alcance da sua atratividade e comportamento face à cesta, em comparação com os concorrentes e procuram adicionalmente as oportunidades de crescimento em todo o mundo. O relatório Brand Footprint permite conhecer isto. Revela quais as marcas que estão a alcançar o sucesso global e fornece insights que irão ajudar outras marcas com ambições internacionais a definir os seus targets globais de forma mais precisa e a melhorar o crescimento global do seu negócio.”
