As marcas continuam a apostar em novas campanhas e iniciativas para reforçar a ligação aos consumidores, num contexto em que a diferenciação depende cada vez mais da experiência, da proximidade e da relevância da mensagem.
Estas ações permitem testar novos formatos de comunicação, ativar comunidades e valorizar momentos de contacto com o público, seja em loja, no digital ou em canais híbridos.
Descubra as campanhas que destacámos na galeria.
Hikvision Iberia reforça o seu compromisso com a sustentabilidade e o impacto social com o lançamento do seu programa de RSC, “Tecnologia com propósito”. Esta iniciativa procura canalizar a inovação tecnológica da empresa para projetos que beneficiem diretamente a sociedade e o meio ambiente.
O verão é sinónimo de férias, saldos e novas oportunidades para poupar. É precisamente neste contexto que o Alegro Sintra lança a campanha “50=25”, uma iniciativa comercial que tem lugar, exclusivamente, no dia 12 de julho, a partir das 10h00, e onde os primeiros 400 clientes que apresentem um mínimo de 50€ em compras realizadas no centro, vão receber um Cartão Oferta Alegro de 25€, disponível para ser utilizado de imediato, nas lojas aderentes.
Oliveira da Serra regressa ao Festival da Comida Continente, que decorre nos dias 11 e 12 de julho, no Parque da Cidade do Porto, como patrocinadora principal. Sob o conceito “Receitas no ponto? Só com a medida certa”, a marca convida os visitantes a explorar o universo do azeite através de experiências interativas e a descobrir as suas mais recentes inovações: a linha QB e o doseador GIRA.
Este verão, a aventura ganha altura no Strada Outlet. A partir do dia 3 de julho, os mais pequenos são desafiados a experimentar uma atividade gratuita de arborismo, num circuito suspenso pensado para testar o equilíbrio, a coordenação e a coragem, sempre num ambiente cheio de diversão.
A Jordan promoveu, no passado dia 28 de junho, uma iniciativa dedicada à promoção da higiene oral infantil no Jardim Zoológico de Lisboa. Integrado na Jordan Brush Academy e na Class of Clean, o evento reuniu crianças e famílias numa tarde de atividades educativas e lúdicas, reforçando o compromisso da marca com a promoção de hábitos de higiene oral desde a infância.
Num festival onde milhares de fãs se reúnem em torno da música, a Heineken® quer transformar os momentos de brinde no início de novas conexões. Para isso, a marca apresenta, pela primeira vez em Portugal, o “Clinker”, uma pulseira inteligente que permite aos festivaleiros descobrir outros fãs com gostos musicais semelhantes. A novidade chega ao NOS ALIVE, que decorre nos dias 9, 10 e 11 de julho, no Passeio Marítimo de Algés, e onde a Heineken® volta a estar presente como cerveja oficial e um dos principais patrocinadores do evento.
No passado dia 3 de julho, o emblemático Mercado de Campo de Ourique, em Lisboa, transforma-se num “mercado cultural” de música e livros. Esta sexta-feira, 3 de julho, entre as 9h e as 12h, a FNAC apresenta a banca mais cultural deste verão, dando a conhecer ao público os lançamentos literários mais frescos e as músicas que vão definir a banda sonora da estação.
Fula regressa ao Festival Panda, que decorre de 3 a 5 de julho, no Parque dos Poetas, em Oeiras, com uma presença pensada para reunir pais e filhos em momentos de diversão, aprendizagem e partilha, reforçando a ligação da marca às famílias. Este ano, o destaque é uma experiência que procura incentivar hábitos mais responsáveis desde cedo: o jogo pedagógico “A viagem do óleo alimentar”.
“Nem tudo o que parece caro, é” e a IKEA volta a relembrá-lo. A nova campanha multimeios da marca de origem sueca desafia a ideia de que produtos com design apelativo, qualidade e funcionalidade têm necessariamente de ter um preço elevado. Com uma seleção de artigos para diferentes divisões da casa, a marca mostra como é possível combinar estética, conforto e soluções práticas a preços acessíveis.
“Há quem veja e quem diga que não vê”. A célebre frase outrora dita sobre o fenómeno do Big Brother serve de mote para a nova campanha de Casal Garcia que expõe de forma divertida uma tensão curiosa na relação dos portugueses com a marca – o facto de estudos revelarem que muitos não assumem comprar e beber um dos vinhos mais consumidos e partilhados em Portugal. Há os que bebem e os que dizem que não bebem.
A Pernod Ricard Portugal acaba de dar o mote oficial para os meses mais quentes do ano com o lançamento da campanha “Verão para Partilhar!”. Pensada para reforçar a ligação emocional com os consumidores e elevar os rituais de convívio típicos da estação, esta ativação transforma o habitual momento de compra numa oportunidade para criar memórias inesquecíveis. A campanha está a decorrer até 31 de julho nos pontos de venda de todo o país, para fornecer uma dose extra de diversão aos planos de verão.
Os vinhos Altano e Bom Malandro, da Symington Family Estates, lançam a campanha «Um Amor de Verão», pensada para celebrar a estação mais quente do ano. Entre 1 de julho e 30 de setembro, a iniciativa desafia os consumidores a participarem em sorteios mensais com prémios até 1000€, nas lojas Continente e Pingo Doce (Bom Malandro disponível exclusivamente no Continente).
Com a chegada do verão, regressa a devastação causada pelos incêndios florestais em Portugal. Para despertar a consciência dos portugueses para este tema, a FNAC e a DARTY unem-se à WWF Portugal com a campanha de sensibilização “Fogo Exposto”. A iniciativa decorre de 15 a 23 de julho nas lojas físicas e online FNAC e DARTY, com uma angariação de donativos a partir de 1€ que se prolonga até dia 30 de setembro.
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