Direitos Reservados A Cadbury lançou uma campanha de marketing, que celebra os 200 anos da marca, baseada em IA generativa que mostra os rostos dos consumidores em anúncios vintage.
Os consumidores carregam uma imagem do seu rosto na plataforma criada pela marca e selecionam um dos sete layouts disponíveis de anúncios vintage, podendo ainda escolher diversas opções de como gostariam de ser representados.
Após a imagem estar carregada, o poster é gerado pela IA e aprovado posteriormente por moderadores humanos antes de ser enviado por e-mail aos participantes, que depois autorizam que a sua imagem seja utilizada pela Cadbury e tenham a possibilidade de integrar a campanha comemorativa.
As fotos que estejam entre as primeiras 499 mil imagens enviadas e aprovadas pelos moderadores participam num sorteio, podendo ganhar 200 £ (o equivalente a 233 €).
A marca de chocolate avançou também com parcerias com influenciadores para ajudar a demonstrar aos seus consumidores como a ferramenta funciona.
“É um produto de design e criatividade humana que foi impulsionado pela tecnologia de IA generativa para fazer algo que não era possível fazermos antes”, afirmou Jonny Goodall, diretor de design da agência que ajudou a criar a campanha.
“Começámos as nossas comemorações dos 200 anos a pedir ao público para vasculhar os seus álbuns de família e partilhar connosco fotos com a Cadbury ao longo dos anos”, afirmou Phil Warfield, diretor de marketing da Cadbury. E continua: “agora, estamos a convidar o público a fazer parte dos nossos posters ao desenvolvermos uma ferramenta que celebra não apenas a rica herança da Cadbury, mas também o nosso relacionamento com o público”.
A Cadbury é uma empresa inglesa de chocolates, fundada por John Cadbury, em 1824, em Birmingham, que começou por ser uma pequena loja de mercearia para ser tornar numa das maiores fábricas de chocolate a nível mundial.
