A adidas está a criar uma rede de ‘speedfactories’, fábricas automatizadas que vêm simplificar o processo de desenvolvimento das sapatilhas e outros produtos da marca, permitindo uma maior personalização.
De acordo com a marca, estas fábricas, neste momento em funcionamento na Alemanha e nos Estados Unidos da América, vão permitir personalizar os produtos e melhorar a rapidez da entrega. Por detrás do conceito está a utilização de impressão 3D, que para já permite produzir apenas pequenas quantidades com elevada rapidez, e a integração dos dados na produção, através da utilização de chips que recolhem informação sobre a utilização das sapatilhas da adidas.
Esta é também uma forma de manter a produção escondida da concorrência, uma vez que muitos dos produtos passam a ser desenvolvidos ‘in-house’.
