Os dados da KantarWorldpanel revelam que este segmento da população, a que o estudo denominou de “ impactados” são aqueles que mais sofrem com a crise e os que menos esperança têm que a crise passe depressa. Este grupo acredita que a crise irá demorar mais três anos a passar.
Sobre a dita “Luz na crise”, a Kantar Worldpanel indica que só deverá acontecer em 2015 “se nada de anormal acontecer e se os níveis de confiança do consumidor português não for ainda mais abalado”.
O “Novo normal”
A crise teve efeitos nos hábitos de consumo das famílias, com os produtos de marca de distribuição, as ofertas e promoções a serem cada vez um maior chamariz para os consumidores.O ano passado, de acordo com os dados da Kantar Worldpanel, os frescos (+5,3%), o papel (+2,1%) foram as categorias que viram subir em volume o seu consumo, ao contrário do segmento das bebidas que caiu 10,6%.
De acordo com Sónia Antunes, diretora da Kantar Worldpanel “temos um novo padrão de consumo, mais contido, refletido, com o aquilo a que chamamos o consumidor Novo normal para 2013”.
MdD podem chegar 42% até 2015
A previsão é da Kantar Worldpanel para 2015, “sobretudo em áreas do não alimentar, como na segmentação de produtos de “Beleza”, “onde há espaço para as Marcas da Distribuição (MdD) crescerem”, conforme explicou Sónia Antunes. “É uma projecção, extrapolação tendo em conta
Sobre o fato da margem de lucro das insignias poder diminuir com um elevado numero de produtos de MdD, Paulo Caldeira, responsável da KantarWorldpanel indicou que “depende do modelo de negócio de cada insignia, mas ainda há espaço para as MdD crescerem mais”, e sublinhou.
