Numa conferência de imprensa dedicada aos resultados operacionais da Oliveira da Serra e aos benefícios da dieta mediterrânica, que contou com a presença de Assunção Cristas, Ministra da Agricultura, no Lagar do Marmelo, em Ferreira do Alentejo, o Diretor de Marketing da marca referiu-nos que 2014 “foi o melhor ano de sempre, não só em Portugal como fora do mercado português.”
O azeite Oliveira da Serra voltou a conquistar a liderança de mercado, com 21% de quota de mercado em volume e 23% em valor. O olival português do Grupo Sovena conta com mais de 10 milhões de oliveiras, numa extensão de mais de 10 000 hectares distribuídos por 57 quintas e herdades, que na campanha de 2014/2015 produziram 51 mil toneladas de azeitona.
“Em termos de volume, fizemos um valor de 12,5 milhões de litros em Portugal e cerca de 1 milhão fora de Portugal”, explicou-nos. Quanto às quebras de produção que se têm registado na última campanha de azeitona em toda a Europa, diz-nos que “há quebras de produção importantes em toda a zona mediterrânica, com especial incidência na zona ocidental, devido a adversidades climatéricas. Em Portugal, a quebra deverá chegar aos 25% ou 30% da produção. Em Espanha, o impacto é muito superior e deverá estar na casa dos 60%. Mas isso não podemos controlar.”
Esta quebra produtiva poderá significar um aumento de preço para o consumidor final. Otto Teixeira da Cruz explica que “o preço do azeite na origem aumentou, e muito, face ao ano passado. Agora, o que as marcas têm obrigação de fazer é tudo o que está ao seu alcance para que essa repercussão no consumidor final seja a menor possível. O preço azeite começou a aumentar em julho de 2014 e nós até agora não subimos o preço. Vamos ver é até quando é que conseguimos aguentar uma situação dessas, mas tudo faremos para que o consumidor sinta o mínimo possível.”
Marca aposta num azeite para crianças
A Oliveira da Serra aproveitou a conferência de imprensa também para levantar um pouco o véu em relação a um novo azeite mais suave para crianças: o ‘Oliveirinha’.
“A partir de fevereiro já estará no mercado. O ‘Oliveirinha’ é um produto que está em desenvolvimento há cerca de um ano e não é um azeite qualquer. Entre todos os outros que já produzimos, é ainda mais suave, com características muito próprias para que seja incluído na alimentação das crianças”, revelou à DISTRIBUIÇÃO HOJE Otto Teixeira da Cruz.
E objetivos para 2015? A Oliveira da Serra quer “continuar a ter os consumidor do nosso lado e a preferirem a nossa marca. O crescer muito ou pouco depende deles, mas nós vamos fazer de tudo para que pensem sempre na nossa marca em primeiro lugar.”
