A Compal acaba de lançar uma nova gama de Compal Essencial indicada para vários momentos do consumidor ao longo do dia. Falámos com Rodrigo Costa, marketing manager da Compal para Portugal e Espanha, que nos explicou a estratégia para este novo produto.
É uma nova gama dentro dos produtos Compal Essencial?
Compal Essencial+ é a nova gama de Compal Essencial criada para dar resposta a determinados contextos do dia-a-dia (o treino, a proteção das células e a regulação da saúde digestiva) nos quais um alimento adequado pode ajudar a melhorar o bem-estar de cada um. Recorremos à fruta como base para o fazer, como seria lógico para uma marca como a nossa, à qual juntámos os benefícios de ingredientes naturais específicos. Lançámos três variedades da nova gama no mercado: Compal Essencial + Treino é fonte de proteína, pois junta Banana e Proteína Whey; Compal Essencial + Proteção, feito com Frutos Vermelhos e Açaí, contém também vitamina E, selénio e zinco com propriedades antioxidantes; Compal Essencial + Regular, fonte de fibra que resulta da junção do Kiwi com a Fibra de Chicória.
Pode-se considerar um suplemento alimentar, ou não?
Não se trata de um suplemento alimentar, mas sim um alimento, uma dose de fruta sem corantes nem conservantes com equivalência nutricional à peça de fruta, à qual juntámos ingredientes naturais por forma a oferecer algo mais aos nossos consumidores, um benefício específico para quem quer obter algo mais da fruta que consome.
O que distingue este produto dos anteriores da gama Compal Essencial?
A gama Compal Essencial + foi desenvolvida a pensar em que procura mais da fruta. Quer isto dizer que às propriedades naturalmente presentes na fruta adicionámos um nutriente específico que permite trazer um benefício acrescido à promessa da marca. Com esta proposta, continuamos a oferecer a conveniência das nossas doses de fruta, fáceis de descascar, transportar e comer, às quais juntámos uma forma saudável de obter determinados benefícios, como a melhoria do treino, a proteção das células ou a regulação do sistema digestivo.
É apenas para desportistas ou qualquer um pode tomar este Compal?
Compal Essencial+ não é um alimento apenas para desportistas, mas sim para todos os adultos que se preocupam com uma alimentação saudável e que, ao mesmo tempo, valorizam o sabor e a naturalidade. Esta gama oferece diferentes propostas adequadas às necessidades de diversos consumidores. Foi a pensar nas pessoas que praticam exercício físico, que reconhecem a necessidade de ingerir proteína e procuram opções saudáveis e práticas para potenciar o treino, que foi desenvolvido o Essencial + Treino. Para pessoas ativas, urbanas, com um dia-a-dia agitado e exigente criámos o Essencial + Proteção, que ajuda a combater o stress oxidativo das células. O Essencial + Regular destina-se a todos os consumidores que tenham naturalmente necessidades específicas ao nível do trato intestinal, juntando um fruto já rico em Fibra como o Kiwi à fibra de chicória, ingrediente natural procurado para melhorar a saúde digestiva.
Este tipo de alimentos com proteínas, no fundo, alimentos funcionais é uma tendência do agroalimentar?
Não estamos a falar apenas de proteínas, mas sim de ingredientes naturais, como a proteína Whey (proteína do soro do leite), a fibra de chicória ou o Açaí, que é um superfruto de origem tropical. Podemos considerar que é uma tendência o facto de as pessoas procurarem benefícios específicos nos alimentos que consomem, aliando o sabor agradável a uma funcionalidade concreta, por forma a cultivarem um estilo de vida mais saudável. Com a gama Compal Essencial + procuramos dar resposta a esta necessidade, reforçando a nossa oferta na categoria de doses de fruta que tem tido um crescimento considerável nos últimos anos.
Podemos ter mais alimentos deste género na gama Compal?
Da pesquisa que fizemos, estas são as três funcionalidades que melhor testaram junto dos consumidores e melhor respondem aos seus anseios e necessidades, portanto nos próximos tempos não é de prever termos mais novidades na gama Compal Essencial+. No entanto, as doses de fruta são um segmento de grande futuro, em linha com a tendência de snacking saudável, portanto é bem possível que este cenário possa entretanto mudar.
Qual o investimento neste produto?
É um dado que não podemos divulgar.
Como o vão comunicar?
Vamos apresentar a nova gama Compal Essencial+ numa campanha de comunicação, que se foca nos benefícios associados a cada uma das variedades, evidenciando o ingrediente adicionado à fruta. Apostámos numa campanha multimeios com televisão, digital, exterior, imprensa, RP e sampling, que será apoiada com topos especiais nos pontos de venda, materiais de visibilidade e degustações no retalho alimentar.
Em que canais vai estar disponível?
A gama Compal Essencial+ está à venda nos Hipermercados e Supermercados habituais e também nas Frutarias Essencial das estações de Metro da Baixa Chiado, Cais do Sodré, Campo Grande, Entrecampos, Jardim Zoológico, Marquês de Pombal e Gare do Oriente .
