Os gastos em FMCG em mercados emergentes cresceram 34 mil milhões de dólares em 2016, mais 6% do que no período homólogo. De acordo com o mais recente estudo Brand Footprint da Kantar Worldpanel, os mercados emergentes gastaram, pela primeira vez, mais do que os mercados desenvolvidos em bens de grande consumo (51% vs 48%).
Os países emergentes foram, assim, responsáveis por todo o crescimento em valor do FMCG ao longo de 2016. Os países que mais contribuíram foram a Rússia (14%), o Sri Lanka (9%), a Indonésia e as Filipinas (6%). Importa ainda referir que, de acordo com o relatório, cada decisão de consumidor por uma marca vale 1,92 dólares.
Na edição deste ano, o estudo revela que a marca mais escolhida foi, pelo quinto ano consecutivo, a Coca-Cola, com uma penetração de 42%. No entanto, só existe uma marca que é escolhida por mais de 50% da população mundial, a marca de dentífricos Colgate. A marca de higiene Dettol foi a que mais cresceu no ranking no último ano, entrando agora no top 50.
Importa ainda referir que 21 marcas são escolhidas mais de 1 bilião de vezes. Dentro do top 10, marcas como Sunsilk (+12%), Colgate (+1%) e Nestlé (+1%) conseguiram aumentar o seu CRP no último ano, com a Sunsilk a entrar pela primeira vez para o Top 10 das marcas mais escolhidas. A Dove, por sua vez, atraiu mais lares novos em 2016, com mais 14 milhões de lares a escolherem a marca no último ano.
Josep Montserrat, Global CEO da Kantar Worldpanel, explica que “ser escolhida por mais pessoas, com mais frequência, é a forma das marcas crescerem. Perceber onde encontrar as oportunidades mais valiosas – seja numa região emergente com população em crescimento ou inovando para atender a necessidades por explorar num mercado mais desenvolvido – é crítico para todas as marcas. Com o Brand Footprint procuramos quantificar o valor da escolha do consumidor e partilhar alguns dos melhores exemplos de estratégias de marcas que conseguiram crescer.”
