D.R. O Groupe Casino alargou ao departamento francês de Puy-de-Dôme o projeto de mercearia móvel, uma operação itinerante criada para levar produtos essenciais a zonas rurais com menor acesso ao comércio alimentar. A iniciativa é desenvolvida a partir da loja Vival de Auzat-la-Combelle e integra a estratégia de proximidade do grupo para responder ao isolamento comercial e social em territórios menos servidos.
A nova operação percorre semanalmente uma rota de cerca de 350 quilómetros, servindo 19 comunas e 40 lugares, num total de 59 paragens. A viatura disponibiliza cerca de 350 referências, incluindo produtos alimentares secos, frescos, artigos de padaria, produtos de higiene e limpeza, de marcas próprias do Groupe Casino e de parceiros.
O serviço é operado por Hélène Joanny, franchisada Vival e comerciante local, a partir de Auzat-la-Combelle. Citada pela ESM, a responsável afirma que a mercearia móvel permite levar “muito mais do que produtos do dia a dia” às populações das localidades abrangidas, criando também uma relação de proximidade com os habitantes.
Além da venda presencial nas diferentes paragens da rota, o projeto prevê entregas ao domicílio para residentes em zonas mais isoladas. Segundo o Groupe Casino, a mercearia móvel foi concebida para responder a necessidades quotidianas em áreas onde a oferta comercial é limitada ou inexistente.
Magali Daubinet-Salen, diretora-geral das insígnias Casino, SPAR e Vival, enquadra a iniciativa na visão de proximidade do grupo, associando o acesso a produtos essenciais à criação de ligação social e à revitalização das comunidades locais.
O projeto insere-se no plano estratégico Renouveau 2028, através do qual o Groupe Casino pretende reforçar o seu posicionamento no comércio de proximidade. A empresa identifica três eixos para esta iniciativa: melhorar o acesso a produtos essenciais, promover a coesão social nas comunidades locais e contribuir para o desenvolvimento económico sustentável dos territórios.
A primeira mercearia móvel do grupo foi lançada em dezembro de 2024, a partir de Chazelles-sur-Lyon, com cobertura em comunas da Loire e do Rhône. A expansão para o Puy-de-Dôme prolonga essa experiência piloto e reforça a aposta do Casino em modelos de retalho itinerante para zonas rurais.
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