D.R. A marca de kombucha Spraga iniciou oficialmente a sua operação em Portugal, assumindo a ambição de se posicionar como uma proposta de escala no segmento das bebidas funcionais. O lançamento foi assinalado esta quarta-feira, em Lisboa, num evento que reuniu profissionais do setor, parceiros e convidados.
Num contexto em que a categoria das bebidas funcionais continua a registar crescimento sustentado em vários mercados europeus, a marca apresenta-se com o objetivo de aproximar a kombucha do consumo mainstream. A estratégia passa por retirar a bebida de um posicionamento demasiado nicho e torná-la mais acessível ao consumidor médio.
A kombucha Spraga diferencia-se por ser não pasteurizada, preservando os probióticos vivos resultantes do processo natural de fermentação. A bebida é produzida a partir de chá biológico, açúcar de cana biológico e SCOBY, utilizando ingredientes 100% naturais. A gama é certificada biológica, vegan, sem glúten, com baixo teor de açúcar e sem corantes ou conservantes artificiais.
A oferta inclui quatro referências — Original, Gengibre & Limão, Romã e Maçã & Pêra — pensadas para responder tanto a consumidores habituais de kombucha como a um público mais alargado que procura alternativas aos refrigerantes tradicionais.
Segundo Filipa Roque, Marketing Manager Global da Spraga, Portugal representa um mercado estratégico para a marca. “É um mercado dinâmico, aberto à inovação e com consumidores cada vez mais atentos a escolhas funcionais e equilibradas. A nossa ambição é contribuir para a normalização da kombucha no grande consumo e construir uma operação sustentável a partir de Portugal para toda a Europa”, afirma.
Também Nick Izmaylov, CEO da Spraga, destaca o papel do país na estratégia de crescimento da empresa. “Estamos a investir em Portugal não apenas como mercado, mas como base operacional europeia. A produção local é um passo natural na nossa estratégia e um sinal claro do compromisso com o desenvolvimento sustentável da marca na região, garantindo escala e consistência na distribuição”, refere.
A Spraga Portugal, Lda, com sede em Lisboa, assume funções de hub europeu no plano de expansão da marca, que inclui mercados como Espanha, Alemanha, Reino Unido e República Checa.
No âmbito desta estratégia, a empresa anunciou ainda a intenção de avançar com a abertura de uma unidade de produção em território nacional, prevista para este ano. O investimento deverá criar mais de duas dezenas de postos de trabalho numa primeira fase.
A marca já está disponível em Portugal em pontos de venda selecionados, incluindo Intermarché, E.Leclerc e supermercados El Corte Inglés.
O preço de venda recomendado é de 2,49 euros por garrafa, sendo também disponibilizado um pack de seis unidades por 14,99 euros, exclusivo no site da marca. A Spraga prevê alargar progressivamente a sua presença no retalho ao longo dos próximos meses.
Com uma proposta alinhada com as tendências de bem-estar e uma estratégia orientada para escala e proximidade ao consumidor, a marca inicia agora a sua presença no mercado nacional com o objetivo de conquistar uma posição relevante na categoria das bebidas funcionais.
