A marca própria e os produtos perecíveis continuam a ser os pilares estratégicos da empresa e foram as categorias com melhor desempenho. O peso da marca própria nas vendas foi de 20,4%, um crescimento de 3% face a 2011. A contribuir para este desempenho esteve o lançamento de 62 novas referências de produtos Amanhecer.
Lançado em 2011, o projeto Amanhecer consiste num acordo de cooperação comercial entre a Recheio e os proprietários de lojas alimentares de pequena e média dimensão, que abriu nove novas lojas em 2010, tendo agora 26 pontos de venda.
