De acordo com a Kantar WorldPanel, a frequência de compra caiu cerca de 4%, uma inversão face ao verificado em 2013. “Isso quer dizer que o aumento da pressão promocional neste início de ano não conduziu a um aumento da frequência de compra, uma vez que o “shopper” está a preferir fazer compras com cestas ligeiramente maiores e ir menos vezes às compras.”
O nível de desconto médio obtido pelos compradores chegou aos 24%, o que de acordo com a Kantar WorldPanel quer dizer que as promoções estão “a ajudar o consumidor a comprar mais e mais barato”.
O estudo refere ainda que o grupo de “shoppers” que são mais fies às promoções, ou seja, aqueles que dedicam mais do 55% do seu orçamento a produtos em promoção, são “aqueles que apresentam uma grande redução da frequência de compra (-20,9%) comparativamente ao que fizeram no ano passado em período homólogo.”
