Distribuição Hoje: Estamos no início de setembro, e apesar do verão ainda não ter acabado, a Sagres consegue indicar como está a correr este período em termos de vendas da cerveja Sagres quer na Grande Distribuição, quer no canal Horeca?
Raúl Simão: Ainda sem os resultados relativos a agosto, mas podemos afirmar que até julho, Sagres apresenta uma quota de 47% em volume, em linha com o ano anterior e mantendo assim a liderança do mercado. Destaque para o canal On Trade onde Sagres reforça a sua quota de mercado para 48,4%.
Um dos indicadores da crise e dos novos hábitos que impuseram aos consumidores é que o consumo é agora, mais feito mais dentro de casa do que fora, ou seja no canal Horeca. Têm dados que reforçam esta ideia ou no caso da Sagres não se aplica?
No seguimento do referido na questão anterior, o canal On Trade (Horeca) apresenta uma queda superior à do mercado total pelo que se conclui que a Grande Distribuição está a ter um comportamento menos negativo (mas ainda assim a decrescer cerca de 5%), aumentando assim o seu peso relativo, cujo consumo é essencialmente realizado dentro de casa. Ao apresentar uma quota de mercado em linha com o ano passado, a Sagres acompanha esta tendência.
Quanto investiram na comunicação de verão este ano?
Não podemos revelar o montante mas Sagres tem no ar desde julho uma campanha multimeios de Sagres Mini, sob o tem “Somos Verão”, onde reafirmamos um dos seus principais e distintivos atributos: a “refrescância”.
Recentemente apresentaram uma nova garrafa para a mini Sagres, qual o objetivo deste lançamento?
A nova Sagres Mini Alumínio marca o 40º aniversário do lançamento da Mini. Com um design inovador e moderno, é também a primeira mini em garrafa de alumínio. Sob o tema “Quando sai à noite, a mini Transforma-se”, Sagres Mini Alumínio vem aprofundar a relação com o consumidor, acompanhando-o em todas as ocasiões de consumo, alargando o seu consumo no mercado noturno.
A Sagres continua a ser líder no mercado nacional, qual a estratégia para manter a liderança?
Conforme referido na primeira questão, a Sagres mantém a sua liderança, tendo inclusivamente reforçado no canal On Trade (Horeca). Em traços gerais a estratégia de Sagres baseia-se na manifestação contínua do seu principal e distintivo atributo e que está marcado no seu ADN – a Portugalidade. Por outro lado, o sucesso de Sagres é o resultado de uma aposta consistente na proximidade junto do consumidor português e dos seus clientes e parceiros.
