O impacto da crise económica já se faz sentir no perfil do consumidor português, que está mais moderado e valoriza o preço acima de tudo, segundo um estudo da GFK.
São também outros os aspectos que o consumidor português valoriza na hora de comprar, como a funcionalidade e a inovação. Outra conclusão deste estudo é que «as marcas têm cada vez mais que oferecer benefícios tangíveis», porque a percentagem de consumidores a ter a marca como critério único de aquisição de um produto é hoje muito mais reduzida.
As motivações de consumo também foram analisadas neste estudo. De acordo com a GFK, «também nesta dimensão está presente uma maior consciência de consumo».
Do universo de pessoas entrevistadas, 40% afirmou adquirir bens relacionados com o ?cuidado do lar? (aspirador vertical, ferro com caldeiras, micro-ondas, etc.) para substituírem um produto idêntico que se danificou. Enquanto que apenas 14% admitiu comprar produtos relacionados com ?electrónica de consumo? (plasmas, Ipod, computador portátil, GPS, etc.) por os considerar tecnologicamente avançados.
No que toca ao local de compra, verifica-se a preferência por grandes superfícies, seguindo-se as lojas especializadas em electrodomésticos.
Curioso é verificar que as próprias lojas são a principal fonte de conhecimento da existência de novos produtos e que apenas 5% dos entrevistados diz saber das novidades comerciais através da Internet.
