A POPAI Portugal iniciou no passado dia 30 de abril, em Lisboa, as POPAI Sunrise Talks, espaço que pretende estimular a “partilha de know-how e inspiração para novos patamares de excelência do marketing no ponto de venda”. Na primeira edição, estiveram em discussão as tendências de consumo e o seu impacto no marketing do ponto de venda.
O evento mobilizou a participação de CEO’s, CFO’s, Brand Marketing Directors, Trade Marketing Directors, Brand Managers e Designers de empresas como a Unicer, Sumol+Compal, Sonae MC, Ars Design, Brandkey, Pimenta Rosa, Jump, Agriloja, Fire!, Promodisplays e Sovena.
“Neste encontro, em que marcas, distribuidores e agências partilharam de forma genuína as suas experiências práticas e aprendizagem que vão obtendo no mercado, foi consenso geral que o consumidor atual é informado e exigente, fazendo as suas compras de forma mais cuidada. Cada vez mais gourmet e interessado na sua saúde e bem-estar, o cliente exige hoje uma experiência de compra personalizada. Quer no on-trade, quer no off-trade, os valores clássicos/patrióticos portugueses estão de volta dando origem a estratégias de trade marketing com recurso a materiais naturais, produtos tradicionais, genuínos e vintage. Os shoppers esperam que as marcas e a lojas reais lhes proporcionem experiências, momentos e histórias que lhes permitam “alimentar” a sua participação nas redes sociais e o seu “eu digital””, revela a POPAI Portugal em comunicado.
A discussão permitiu ainda perceber que “a experiência de compra deve envolver o cliente e este tem a expetativa de viver histórias em que se identifica com a marca. Online e o offline deverão estar completamente ligados e sincronizados, pois a sua simbiose deve ser uma realidade.”
A próxima iniciativa POPAI Sunrise Talks realizar-se-á já no próximo dia 6 de maio, na Tecmaia, com a presença de profissionais da Sonae MC, Spicyellow e da Inovadisplay.
