O Style Star é um serviço de integração que permite a partilha de conteúdos de marketing através de plataformas multimédia diferenciadas, direccionado a retalhistas especializados, como cadeias de moda e vendedores de bens de luxo.
Tratando-se de segmentos intrinsecamente ligados à identidade para muitos, os retalhistas estão constantemente à procura de melhores maneiras de criar fortes relações emocionais entre a marca e os consumidores, cada vez mais activos.
Este serviço inclui um conjunto de tecnologias como o Silverlight da Microsoft, um computador touch-screen Microsoft Surface, que pode ser utilizado como ferramenta promocional dentro das lojas. Permite gerar feedback dos clientes, que posteriormente poderá ajudar os retalhistas a definir novas estratégias de negócio, e até aceitar ordens de compra.
A aplicação desenvolvida pela Microsoft, Moda e Tecnologia, Accenture e Avanade teve o seu primeiro sneak-peak, em Setembro do ano passado, em Veneza, durante a “Semana da Moda” e o “Festival de Cinema”, um dos mais importantes a nível mundial. A apresentação oficial ocorreu este mês no National Retail Federation, em Nova Iorque.
Retalhistas como a Louis Vuitton, Dior, Chanel, Prada, Tod’s e Ferragamo estão a testar o Style Star desde Setembro.
«Achei o Style Star uma experiência extremamente positiva. Permitiu-me comunicar uma mensagem para muitas pessoas através de uma nova combinação de tecnologia, moda e filme», disse Edoardo Winspeare, director da curta-metragem “Les Noces de Papier” apresentada pela Louis Vuitton, durante o Festival de Veneza, utilizando este sistema.
A Microsoft acredita que, nos dias de hoje, «os retalhistas deviam apostar na transmissão da sua mensagem através de múltiplas plataformas como a Web, os sites de redes sociais, os telemóveis, os quiosques multimédia instore e os jogos de vídeo».
No que diz respeito a Portugal a Microsoft ainda não quis avançar se está planeada a entrada deste serviço.
