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Retalho

Marca própria do Continente atinge marco histórico em termos de valor

A certificação GLOBALG.A.P foi atribuída pela primeira vez no mundo a uma retalhista portuguesa: o Continente.

O Continente divulgou esta segunda-feira, 28 de fevereiro, dados sobre o comportamento da sua marca própria em 2021, mostrando-se muito satisfeito com o registo de um crescimento de 20% nos dois últimos anos.

Segundo o explicado através de comunicado, a marca própria da retalhista representou uma faturação de 750 milhões de euros na área alimentar, crescendo 125 milhões de euros face aos dois últimos anos.

 

“No ano passado, no total de marcas do universo alimentar da Sonae, 99,26% dos clientes compraram marca própria”, esclarece a empresa em comunicado, lembrando que “os produtos de marca própria mais procurados são os iogurtes de straciatella (líquido e mythos) e o café sistema exclusivo Continente, que tiveram uma taxa de repetição de compra superior a 60% em 2021.”

Segundo Tânia Lucas, nova Diretora Comercial de Marcas Próprias da MC, “o Continente tem uma relação muito próxima com os seus clientes, e acreditamos que é também isso que nos permite assumir a liderança indiscutível do mercado de marcas próprias em Portugal.” Segundo a responsável, dos cerca de 360 produtos que a marca lança por ano, “cada novidade envolve sempre, pelo menos, 60 consumidores, que avaliam não só os sabores e texturas, mas também nome e opções de embalagem. Para a gama +Proteína (iogurtes líquidos proteicos), por exemplo, além de escolherem a designação da gama, imagem e informações em destaque na embalagem, contámos com cerca de 350 provadores que definiram os sabores disponíveis e garantem que os produtos Continente são os melhores avaliados entre a restante oferta do mercado. Outro exemplo de desenvolvimento colaborativo foi a gama “Powered by Plants” (produtos vegetarianos), em que os clientes não só selecionaram os produtos que compõem a gama e desenharam o packaging com os nossos designers, como ainda nos desafiaram a desenvolver outros produtos que chegarão às lojas durante este ano.”

 

A marca Continente tem mais de 4 mil referências de produtos que estão presentes no dia-a-dia das famílias portuguesas, nomeadamente através da gama Continente, Continente Equilíbrio, Continente ECO, Continente do Bebé, Continente Seleção e Continente Bio.