iStock A circularidade continua a ser um desígnio coletivo e as marcas tentam aproximar-se também dos seus consumidores dessa forma. Porém, se este tipo de iniciativas estava normalmente associado a marcas de mass market, cada vez mais o segmento do luxo aposta também nelas.
É o caso da Guess, marca de posicionamento premium, que recentemente anunciou ter formado uma parceria com a SuperCircle para começar a oferecer aos seus consumidores a possibilidade de reciclarem as suas roupas.
Segundo o divulgado internacionalmente, esta parceria começará nos Estados Unidos, tendo sido dado o nome de Guess Again à iniciativa. Como se processará? É simples. A Guess permitirá aos seus clientes dos EUA enviem os seus itens usados de qualquer marca em troca de crédito Guess para compras futuras.
Para iniciar o ‘processo’, os clientes precisam de solicitar uma etiqueta de envio pelo site da Guess e então enviar as suas roupas indesejadas. Esses itens serão então separados, processados e reciclados pela SuperCircle.
“A nossa parceria com a SuperCircle representa outro grande passo em direção ao nosso compromisso com a Action Guess de desenvolver modelos de negócios mais circulares. A Guess Again, a nossa parceria com a SuperCircle, criará um novo caminho para reduzir a nossa pegada de carbono e oferecerá uma solução para resíduos de vestuário e têxteis”, afirmou Carlos Alberini, diretor executivo da Guess.
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