Para a elaboração deste índice foram analisados nove setores: eletrónica de consumo, moda, automóveis, distribuição, alimentação e bebidas, transportes públicos, finanças-seguros, energia-petróleo e farmacêutica.
“As marcas que estão no top são as que mais contribuem para o nosso bem-estar pessoal e nos fazem sentir melhor emocionalmente”, refere a Havas Media Group.
As dez marcas que estão no ranking das dez melhores marcas pertencem todas ao setor de alimentação e bebidas e ao retalho. “Estas marcas são relevantes porque democratizam o acesso ao bem-estar e melhoram o nosso dia-a-dia”, sublinham os autores do estudo.
84% dos inquiridos considera que as grandes empresas deveriam contribuir para resolver problemas sociais e ambientais, mas apenas 48% pensa no impacto que tem uma marca sobre o bem-estar quando toma a decisão de compra.
A nível global as marcas mais relevantes são Google, Samsung, Microsoft, Nestlé, Sony, Ikea, Dove, Nike, Walmart, Danone, Philips, Procter & Gamble, Adidas, Mercedes, Sprite, Volkswagen, Honda, Leroy Merlin, Unilever, L´Oréal, Starbucks, Activia, Coca-Cola, Toyota, H&M, Audi, Apple, Evian, Zara, Heineken e LG.
O estudo acrescenta ainda que os consumidores acreditam que 73% das marcas poderiam desaparecer do mercado e que apenas 20% contribuem de forma notável para melhorar a qualidade de vida.
