Fernando Guedes de Oliveira assumiu no dia 1 de Abril o cargo de Chief Executive Officer (CEO) da Sonae Sierra, passando a ser o responsável pela coordenação global das actividades e pela estratégia da empresa, a par da supervisão directa sobre as áreas de Comunicação Corporativa, Recursos Humanos, Sustentabilidade e Marketing & Inovação. Segundo informação da empresa, «a escolha de Fernando Guedes de Oliveira» surgiu como uma escolha natural, dado o seu perfil, conhecimento do sector e a sua vasta experiência na empresa.
Na Sonae Sierra desde 1991, Fernando Guedes de Oliveira foi nomeado em 1999 Director para o Desenvolvimento na Europa e em 2000 passou a integrar o Conselho de Administração da Sonae Sierra SGPS, SA como Director-Executivo, responsável pela Expansão, Desenvolvimento, Concepção e Arquitectura de Centros Comerciais na Europa.
Desde Março de 2009, altura em que foi anunciada a saída de Álvaro Portela, foi nomeado deputy CEO da Sonae Sierra com responsabilidades directas sobre o Departamento de Sustentabilidade.
No que à estratégia da empresa diz respeito, o novo CEO fez já saber que «neste momento permanecemos concentrados nos nossos 6 mercados europeus (Portugal, Espanha, Itália, Alemanha, Grécia e Roménia) e no Brasil. Iremos concentrar mais esforços no Brasil, um mercado que tem lidado muito bem com a crise financeira mundial. Iremos continuar atentos a novas oportunidades de investimento, mas a entrada da sonae Sierra num novo mercado dependerá sempre da retoma da economia mundial».
