A visibilidade dos patrocinadores é alta entre os visitantes dos festivais, de acordo com esta pesquisa, com os fãs a recordarem seis em cada dez marcas presentes no local. Para além disso, 36% dos inquiridos defende que ‘a probabilidade de comprarem um produto de um patrocinador é maior’ depois de passarem pela ativação no festival.
“Este estudo, combinado com a nossa própria experiência de construção de campanhas ligadas à música para um variedade de marcas, incluindo a Orange e a Coca-Cola, leva-nos a recomendar que a melhor estratégia para as marcas que queiram patrocinar um festival é criar experiências excitantes e imprevisíveis para os fãs, que tenham o fator ‘uau’. Os fãs que vão a estes eventos são apaixonados por música, mas o motivo principal pelo qual querem ir a um festival é antes de tudo porque querem viver um momento incrível com os amigos – pelo que ações que se limitem a sampling e sinalização não irão chamar a atenção dos fãs”, revela Fredda Hurwitz, global VP strategic planning, marketing e communications da HavasEntertainment.