No cálculo de Share of Shelf, verifica-se que, para a categoria de Brinquedos, Bonecas ocupa uma maior quota de espaço de linear (19.25%) comparativamente aos segmentos de Ar Livre e Peluches e Similares que registam um menor Share of Space.
Esta tendência é também verificada na análise por canal, onde o segmento de Bonecas também lidera em quota de espaço de linear para Hipers e Supers. No entanto, verifica-se que nos Hipers, Veículos, Circuitos e Comboios está bastante próximo do segmento de Bonecas.
Já na análise por insígnia, é no E Leclerc que Veículos, Circuitos e Comboios registam a maior quota de espaço de linear, passando o segmento de Bonecas. Por sua vez, nas lojas Jumbo, Bonecas regista um Share of Shelf muito próximo de Outros Produtos Infantis, acentuando a sua forte presença no linear da categoria de Brinquedos. Destaque ainda para o segmento de Peluches e Similares que apresenta um baixo valor de Share of Shelf nas lojas Continente (1,15%).É também nesta insígnia, que a quota de espaço de linear de Veículos, Circuitos e Comboios mais se aproxima da quota de Bonecas.
Ao nível do segmento de Bonecas, e detalhando por marca, as marcas Hasbro e Concentra são as que apresentam menor quota de linear (6,28% e 6,93%, respectivamente).
Contrariamente, e sustentando a forte presença do segmento na categoria de Brinquedos, Famosa, com 22.07%, e Mattel, com 19.05%, registam o maior Share of Shelf para a categoria. Ainda que Outras Marcas registem um Share of Space de 45.68%, Famosa regista quase 1/4 do linear de Bonecas.
Agrupando as lojas por Canal mantém-se a leitura verificada anteriormente; continuando Famosa a liderar o espaço de linear no segmento de Bonecas. Concentra e Hasbro com uma ocupação de espaço não tão forte quanto as concorrentes, mantêm valores muito próximos. De referir ainda que, para os Hipers, a marca Mattel apresenta um Share of Shelf de 20.04% e assim aproximando-se da concorrente Famosa.
Analisando, na sua generalidade, o segmento de Bonecas é visível que Famosa ocupa um lugar de destaque face à concorrência. Como marca isolada tem um Share of Shelf superior em quase todas as insígnias, à exceção do Continente, Intermarché e Pão de Açúcar. No Intermarché, Concentra surge como a marca com maior presença no linear do segmento, registando uma quota de espaço de linear de 19.44%. Já no Continente e Pão de Açúcar, Mattel acentua a sua presença face à Famosa onde, para a última insígnia, apresenta maior Share of Shelf que Outros Produtos Infantis (33.88% face 30.44%).
Em termos de inserções em folheto, e através da plataforma e-Foliotrack, foi feita uma análise da categoria de Brinquedos de Janeiro a Outubro de 2012 e de 2011.
Para os dois períodos em análise, Bonecas lidera em nº de inserções. No entanto, e contrariamente ao verificado na análise da quota de espaço, a classe de Ar Livre regista agora uma forte presença em folhetos, sendo a segunda classe com maior Share of Voice.
Detalhando, novamente, a classe de Bonecas, denota-se um maior nº de inserções para a marca Famosa tanto em 2012 como em 2011. Em 2012, para todas as marcas, verifica-se uma diminuição no nº de inserções face ao ano anterior, ainda que, apenas Mattel regista um menor Share of Voice.
No Share Promocional a tendência não se mantém. Hasbro é agora a marca com maior nº de inserções com acções promocionais (tanto em 2012 como em 2011). Famosa encontra-se agora atrás da Concentra com apenas 16 inserções no total acumulado de 2012. A acção promocional de Desconto em % regista maior presença que Desconto % em Cartão. No entanto, 75% de Desconto em Cartão representa metade das inserções desta acção promocional para a Famosa. A título de curiosidade, estas marcas, surgem muitas vezes Inseridas em Espaço de Marca e até em Fotografias Multiproduto.
