No encontro serão divulgados os resultados de um estudo que avaliou o comportamento do consumidor no ponto de venda através do “Eyecam”, uma tecnologia que permite monitorizar o campo de visão e avaliar o que cada indivíduo regista durante o seu percurso no ponto de venda.
Com a utilização do “Eyecam” foi possível inferir o número de vezes que um determinado suporte publicitário surgiu no campo de visão do consumidor e a durante quanto tempo o consumidor foi impactado.
Para além do uso desta metodologia, o estudo incluiu também entrevistas pessoais à saída das caixas dos pontos de venda a 300 consumidores.
Nuno Saraiva de Ponte, Diretor Geral da In-Store Media Portugal, referiu:“Acreditamos que é o estudo de comunicação no ponto de venda mais abrangente e profundo realizado em Portugal, pelo que estamos muito satisfeitos em poder partilhar estas conclusões com os principais agentes do mercado que estarão presentes na conferência.”
