O Continente anunciou esta semana a reformulação da sua gama de leite de marca própria, que passa agora a ser 100% nacional nas referências 1Lt de Leite Gordo, Meio Gordo e Magro. De acordo com a insígnia, esta ação tem como objetivo “contribuir para a promoção e divulgação da produção nacional, demonstrar a qualidade do leite português e incentivar o consumo de produtos portugueses. “
Pedro Bruno, Diretor Marcas Próprias do Continente, refere que “esta campanha reforça o esforço continuado que o Continente tem feito nos últimos anos para aumentar a percentagem de leite nacional em todas as suas referências. Esta campanha é fruto deste mesmo empenho e representa um passo importante no objetivo maior que passa por oferecer produtos com origem 100% nacional.”
Com esta iniciativa o Continente passa a disponibilizar nas suas lojas um total de 93% de leite com origem 100% nacional e o objetivo é aumentar esta percentagem, segundo a insígnia.
Para comunicar esta gama, o Continente está agora a preparar uma campanha multimeios que passa pela divulgação da iniciativa nos suportes comunicacionais do Continente, entre os quais os folhetos promocionais, e pela aposta numa estratégia que envolva os consumidores no ponto de venda.
“Esta iniciativa servirá também para reforçar os benefícios do leite, nomeadamente, que é um alimento rico em cálcio, que combate a osteoporose, que contribui para o desenvolvimento cerebral, para regulação do sistema imunológico, da pressão arterial e do próprio sistema nervoso”, refere.
