Nasceu em 1985 e celebra este ano 30 anos de história. O Continente, insígnia de distribuição da Sonae, “veio democratizar o consumo e alterar os hábitos e costumes dos portugueses”, defende a marca em comunicado.
Atualmente com 210 lojas, o Continente já concedeu cerca de 1900 milhões de euros em descontos desde 2007 através do seu cartão de fidelização.Com o mesmo cartão, a insígnia já estabeleceu parcerias com marcas como a Galp, o Rock in Rio, a Federação Portuguesa de Futebol, a MO, a Zippy, Solinca e, mais recentemente, o Meu Super.
“A sociedade portuguesa mudou, os gostos e interesses evoluíram e hoje a atenção do consumidor recai sobre a conveniência, o preço, a qualidade e as iniciativas que os aproximam da marca de uma forma mais emocional. Através do desenvolvimento de eventos únicos em estreita colaboração com o Clube de Produtores Continente, como é o caso do Mega Pic-Nic Continente, o Mercado de Sabores Continente e a Festa da Família Continente, bem como a criação de conteúdos próprios e disruptivos como o programa de TV “Chefs Academy”, o Continente cumpre o objetivo de enaltecer a portugalidade e promover o que de melhor se faz em Portugal”, afirma na nota enviada às redações.
O Continente tem-se assumido, igualmente, ao longo dos anos com uma marca “socialmente responsável”, desenvolvendo um conjunto de projetos que pretendem contribuir para a melhoria das condições de vida dos portugueses, quer a nível local, quer a nível nacional.
“Projetos como a Missão Sorriso Continente fazem parte da génese da marca Continente, contando já com 12 anos de existência a ajudar quem mais precisa em áreas como a saúde infantil, o envelhecimento ativo e a luta contra fome.”
Spot publicitário assinala o aniversário
Para marcar estes 30 anos de história, a insígnia vai arrancar com uma campanha de comunicação cujo mote é ‘Há 30 anos a dar vida ao futuro’. O objetivo é mostrar que “está ao lado do consumidor e que ao longo dos anos tem vindo a apresentar soluções inovadoras de variedade, preço e frescura.”
Esta campanha é a primeira de várias ações previstas para assinalar os 30 anos do Continente e arranca com spots de TV.
