O retalho português vive sempre em dinâmica constante, marcada pelo lançamento de campanhas criativas que procuram estreitar a ligação entre marcas e consumidores. De promoções especiais a eventos de proximidade, as insígnias multiplicam iniciativas para assinalar aniversários, regressos à rotina ou simplesmente para reforçar a sua presença no quotidiano das famílias portuguesas.
Seja através da música, do desporto, da moda ou da sustentabilidade, as campanhas do retalho em Portugal refletem não só a competitividade do mercado, mas também a procura por criar impacto real no dia a dia das comunidades.
Confira na galeria as campanhas que destacámos.
O Bricomarché comemora 27 anos em Portugal e, para assinalar a data, preparou uma verdadeira “Festa sem parar”. De 6 de setembro a 5 de outubro de 2025, todas as 60 lojas da insígnia, de norte a sul do país, vão celebrar com os clientes, oferecendo os melhores artigos de decoração, bricolage, construção, jardim e petshop a preços ainda mais baixos.
As BUONDI® Surf Sessions estão de volta às praias portuguesas para a sua 11ª edição, cerca de uma década após o lançamento do projeto. Esta iniciativa de BUONDI® convida o público a desfrutar de aulas de surf gratuitas, promovendo a saúde mental e a inclusão social. As atividades decorrem em dois pontos do país: na manhã dos dias 30 de agosto, na Praia de Matosinhos, no Porto, e 6 de setembro, na Praia de Carcavelos, em Lisboa.
A Castellana Properties acaba de lançar a campanha global “Zona Zero Ecrãs”, uma iniciativa de sensibilização para o uso excessivo de dispositivos digitais na infância. A ação decorrerá de setembro a novembro em todos os centros comerciais que gere, com o objetivo de gerar um impacto positivo nas comunidades locais onde opera. A campanha terá lugar durante duas semanas em cada centro comercial, percorrendo todos os centros comerciais da Península Ibérica geridos pela empresa. Em Portugal, irá passar pelo 8ª Avenida, LoureShopping, Rio Sul e Fórum Madeira.
A Coca-Cola escreve mais um capítulo na sua história de amor com Portugal e transforma o catamarã Antero de Quental num verdadeiro ícone flutuante. Trata-se da primeira vez que um barco da Transtejo Soflusa é decorado com uma comunicação de marca, numa ação inédita que pretende reforçar a ligação da Coca-Cola aos portugueses.
Depois de uma edição piloto bem-sucedida em Espanha, a Magic Van regressa à estrada para a sua 2ª edição — que começa no norte de Espanha e entra em Portugal a partir do dia 18. A Salsa Jeans inicia uma nova rota por Bragança, Chaves, Guimarães, Braga, Viana do Castelo, Matosinhos e Famalicão, reforçando a proximidade com as mulheres portuguesas e o seu compromisso assumido com a diversidade corporal.
Arnold Schwarzenegger e PARKSIDE – uma combinação verdadeiramente perfeita. A estrela de Hollywood e a marca de bricolage estão a reinventar a sua parceria e a dar início à próxima fase da campanha “Tu Consegues”. Pela primeira vez, o ator Ralf Moeller junta-se a Schwarzenegger num anúncio bem-humorado, onde ambos dão vida ao espírito de bricolage da PARKSIDE.
A Pepco apresenta a sua campanha de regresso às aulas e ao trabalho, “Para a escola com preços baixos”, oferecendo produtos essenciais a preços acessíveis e ajudando as famílias portuguesas a preparar o novo ano letivo sem stress. A campanha é assinada novamente pela DDB Varsóvia e estará ativa tanto nas lojas físicas como nos canais digitais da marca.
Numa altura marcada pelo regresso ao trabalho e à escola, a ALDI Portugal reforça o seu compromisso de estar cada vez mais próxima dos portugueses, garantindo poupança diária às famílias com a campanha “Volta a rotina e continua a poupança”. Protagonizado pelas mascotes AL e DI, o spot televisivo transporta os espectadores para as lojas do retalhista, nas quais os consumidores podem encontrar produtos frescos e de qualidade, todos os dias. Ao longo do vídeo, é possível descobrir o segredo de quem compra marcas exclusivas ALDI: comer bem ao melhor preço, sempre. Por isso, “Quando provas, repetes… e repetes… e repetes”.
Depois da pausa do verão, voltar à rotina nem sempre é fácil. Com o objetivo de inspirar os portugueses a retomar a prática desportiva com motivação, leveza e proximidade, a Sport Zone lança a campanha “O Desporto Começa em Ti”, que fala de pessoas reais, dos seus desafios e conquista e que estará ativa entre 21 de agosto e 22 de outubro de 2025. Com base em dados recentes1 que revelam que 50% dos portugueses sentem dificuldades em regressar ao ritmo pós-férias e que se verifica um aumento de 83% na procura por personal trainers e nutricionistas e, enquanto “friendly coach”, a Sport Zone posiciona-se como parceira próxima e acessível, que apoia, inspira e motiva a comunidade a dar o primeiro passo.
O Torreshopping, gerido pela Widerproperty, vai lançar a primeira edição do concurso “Mostra o que Vales”, uma iniciativa que pretende descobrir e valorizar novos talentos na área da dança. O concurso, procura incentivar a participação da comunidade e proporcionar um espaço de visibilidade a todos os que se queiram afirmar nesta expressão artística. Para além da oportunidade de atuar perante o público, os participantes vão ainda disputar prémios atribuídos aos três primeiros classificados.
A Missão Continente acaba de lançar a nova coleção dos Sacos com Missão, uma iniciativa solidária que alia propósito social à utilidade do dia a dia. Cada saco representa um contributo direto para instituições que dão resposta a desafios muito relevantes para a sociedade, como Saúde, Apoio à Infância e Juventude, Educação e Condições Precárias de Vida. Por cada unidade vendida, 0,50€ revertem para as instituições parceiras, selecionadas de acordo com a sua área de atuação.
O restaurante 100 Montaditos e a Coca-Cola uniram forças para uma ação conjunta que pretende refletir sobre o universo das experiências gastronómicas e o seu papel nas conexões humanas. Chama-se “Date às Cegas – Share a Coke” e acontecerá nos dias 11 de setembro em Lisboa, no Rossio, e 18 de setembro na Póvoa de Varzim, nas respetivas lojas da cadeia espanhola de restauração.
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