As marcas continuam a apostar em campanhas e iniciativas que reforçam a proximidade com os consumidores, recorrendo a propostas que combinam experiência, utilidade e envolvimento emocional. Desde plataformas de experiências e conteúdos educativos até ações culturais e de sensibilização, o objetivo passa por criar pontos de contacto mais relevantes e alinhados com os interesses e rotinas do público.
Veja as campanhas que destacámos.
Após o lançamento da campanha “Sair à Dinamarquesa”, Carlsberg dá agora um novo passo na promoção do work life balance em Portugal. A marca reafirma a sua aposta na promoção de um estilo de vida mais equilibrado através da Discover Carlsberg, a plataforma de experiências que convida os consumidores a desafiar o ritmo frenético do dia a dia e a dar prioridade ao tempo de lazer. Entre as experiências disponíveis e, uma das favoritas dos utilizadores da plataforma, está a possibilidade de ganhar bilhetes para ver o Liverpool FC.
O Hospital da Bonecada está de regresso ao Colombo, entre 24 de abril e 5 de maio, para uma edição especial que celebra 25 anos de uma iniciativa que já ajudou gerações de crianças a ultrapassar o medo do ambiente hospitalar – a chamada “Síndrome da Bata Branca”. A ação decorre das 10h00 às 21h00 e a entrada é gratuita através da app Colombo Loves Me, que permite agendar antecipadamente a visita ou retirar uma senha no próprio dia.
Durante o mês de abril, o Alegro Alfragide volta a associar-se à Campanha do Laço Azul, uma iniciativa de sensibilização para a prevenção dos maus-tratos na infância, reforçando o seu compromisso com a comunidade, em prol do bem-estar das crianças. Em parceria com a Comissão de Proteção de Crianças e Jovens (CPCJ) da Amadora, o centro comercial promove um conjunto de ações que visam alertar, informar e mobilizar a sociedade para esta que é (ainda) uma realidade.
Abril, o ‘Mês do Café’, vai aquecer as lojas FNAC e DARTY com o aroma intenso desta bebida que faz parte da rotina de todos os portugueses. Para celebrar o Dia Mundial do Café, a 14 de abril, e a paixão nacional por esta bebida, o Grupo FNAC DARTY, em parceria com a De’Longhi, vai promover iniciativas para que os amantes de café possam aprofundar os seus conhecimentos e dominar a arte de preparar a chávena perfeita no conforto da sua casa. Com a iniciativa “Barista Show – Torna-te um home barista e um artista de Latte Art”, os participantes terão a oportunidade única de mergulhar no universo do café.
No mês em que se assinala o Dia Mundial do Livro, a 23 de abril, a FNAC volta a reforçar o seu papel na promoção da leitura em Portugal, desafiando os portugueses a recuperar o hábito de ler antes de dormir. Num quotidiano marcado pela presença constante de ecrãs e estímulos digitais, a proposta é simples: voltar a abrir espaço para o livro, sobretudo à noite. É neste enquadramento que surge a campanha “Mês dos Livros”, a decorrer até 20 de maio. Sob o mote “Desliga o telemóvel.
Há mais de 240 anos que a Nicola está no centro da mesa dos portugueses. Não apenas como café, mas como testemunho e parte ativa de conversas, debates e momentos que definem a cultura nacional. Agora, a marca transforma essa herança numa nova plataforma de comunicação, assumindo-se como o “sabor oficial das discussões de café”.
Para assinalar o Dia da Mãe, a Decenio apresenta a campanha “Criar é dar forma”, construída a partir de um momento real de criação partilhada. A artista Cristina Ripper e o seu filho, Guilherme, juntaram-se no atelier para dar forma a uma peça de cerâmica criada em conjunto num processo onde se encontram, se guiam e aprendem mutuamente.
A comida tem um papel central nas nossas vidas e 2026 marca o início de um novo capítulo para o Continente. Sob o mote “Assim toda a gente come melhor”, a marca líder do retalho alimentar em Portugal, reforça o compromisso com aquilo que realmente importa no dia a dia dos clientes: facilitar escolhas que conduzam a uma alimentação melhor.
A Cofidis e a Magma voltam a juntar-se para lançar a nova edição da “Escola das Finanças”, o programa de educação financeira 100% online e gratuito que descomplica o mundo das finanças. A edição de 2026 arranca com um modelo mais flexível, permitindo a inscrição em sessões individuais com diferentes temas. Esta iniciativa, que se insere na estratégia de ESG (ambiental, social e de governança) da Cofidis, consolidou-se como uma referência em Portugal, tendo já impactado mais de 66 mil participantes desde o início.
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