A Associação Portuguesa de Produtores de Cerveja (APCV) reforçou a sua preocupação com a comunicação comercial, ao submeter a monitorização do sector ao Instituto Civil de Autodisciplina da Publicidade (ICAP).
Com o protocolo assinado, o ICAP reforça o cariz ético de auto-regulação e boas práticas das empresas do sector cervejeiro enquanto anunciantes, ao apresentar-se como um terceiro agente de monitorização, independente e externo. Este acordo inclui a elaboração de pareceres solicitados pela APCV ou pela Comissão de Acompanhamento, a pedido dos seus associados.
O acordo prevê, também, que o ICAP pode receber e analisar queixas, quando efectuadas por pessoas colectivas ou singulares associadas da APCV e remetidas por esta associação, ou pela Comissão de Acompanhamento.
Para os cervejeiros portugueses o Código de Auto-Regulação deixa claro o compromisso do sector em reforçar os aspectos éticos da publicidade e em fazer um apelo claro ao consumo moderado e responsável da cerveja.
