A marca alemã foi o primeiro fabricante a desenvolver um lápis de cor com mina Anti-Break-System (ABS), especialmente desenhado para as necessidades das crianças. Uma cobertura protetora, de cor branca, reveste o núcleo da mina como uma segunda pele, aumentando a sua resistência à quebra até 50% e tornando o lápis até 30% mais resistente.
Os novos lápis de cor são, de acordo com a marca, “instrumentos para a escrita e desenho, são fabricados com madeira certificada PEFC, proveniente de florestas de gestão sustentável, o que faz deles lápis ecológicos, de excelente qualidade e com máximo respeito pelo meio ambiente.”
Para suportar este lançamento, a marca desenvolveu uma campanha de comunicação multimeios a ser veiculada, entre o fim de agosto e setembro, em TV, com presença nos principais canais infantis, na Internet e nos meios de comunicação online e blogs especializados.
