Nescafé, em parceria com a Krups, lança Nescafé Dolce Gusto, uma máquina de café criada para preparar uma variedade de bebidas, quentes e frias: café expresso, cappucino, chocolate e o latte macchiato. As novas máquinas, assim como as cápsulas contam com uma distribuição generalizada e massiva, estando disponíveis em lojas de retalho, hipermercados, grandes cadeias de electrodomésticos e lojas especializadas.
«Com Nescafé Dolce Gusto lançamos um novo conceito com o qual esperamos gerar novos momentos de consumo e vender, até ao final do ano, 25 mil máquinas e mais de 1,5 milhões cápsulas», destaca António Reffóios, director-geral da Nestlé Portugal.
«Em Portugal, a Nestlé e a Krups são uma referência no que diz respeito a café. Ao criarmos Nescafé Dolce Gusto lançamos máquinas com uma tecnologia exclusiva e um leque alargado de produtos, acessíveis a todos os consumidores» destaca o director-geral da SEB, José Roma Abrantes.
Durante o último trimestre de 2007, Nescafé Dolce Gusto vai apostar fortemente em comunicação tradicional, campanhas de marketing digital e forte presença no ponto de venda, com acções de degustação..
Com esta nova aposta, a Nestlé espera obter uma facturação de 20 milhões de euros, o que corresponde a vender cerca de 72 milhões de cápsulas, até 2010. Já a Krups espera estima vender até à mesma data 100 mil máquinas de café a que corresponde uma facturação de 14 milhões de euros.
Em 2006, o segmento de cafés em doses individuais cresceu 104% em valor, representando agora, 8% do mercado. Um crescimento semelhante verifica-se no mercado de máquinas de café expresso, que aumentou mais de 36% em dois anos, segundo informação divulgada em comunicado.
adwst
