Os novos smartphones estão agora equipados com um novo sistema operativo, o BlackBerry 10, que inclui browser melhorado e chega ao mercado com uma vasta gama de aplicações.
O diretor geral da empresa canadiana, Thorsten Heins, anunciou ainda que o nome da empresa, Research In Motion , foi extinguido e que a empresa se passa agora a chamar BlackBerry, já que a marca dos telemóveis era muito mais conhecida do que o nome da empresa que os fabrica. O objetivo, explicou, é consolidar esforços em torno de apenas uma marca. “Temos estado numa viagem de transformação”, afirmou Heins, “uma viagem não apenas para transformar o nosso negócio e a nossa marca, mas uma viagem que acredito verdadeiramente que transformará as comunicações móveis em verdadeira computação móvel”.
A BlackBerry tem perdido quota de mercado para os Android e para o iPhone, especialmente na América do Norte, em tempos o território em que era mais forte e onde no final do ano passado tinha pouco mais de 1% do mercado de smartphones. Na Europa os números também têm caído. De acordo com a analista IDC, a quota global de mercado era, em 2012, de 4,6%, o que representa uma gigante queda tendo em conta que em 2011 era de 36,4%.