A Sociedade Central de Cervejas acaba de apresentar o novo posicionamento e plataforma de ativação ao consumidor da cerveja “Bohemia”, num investimento de 6 milhões de euros.
A “nova” Bohemia apresenta-se agora em três variedades: Original, Puro Malte e Trigo. Também a garrafa e o rótulo tem um novo design.
O objetivo da SCC “é ter 1% de quota de mercado ao fim dos primeiros 12 meses com o atual portefólio” e uma venda de 14 milhões de litros em dois anos, indicou Filipe Bonina, responsável de marketing da Cervja Sagres. Atualmente a Bohemia conta com 0,6% de quota de mercado.
A Bohemia vai explorar o conceito de “foodparing” sob o mote “junta-te à mesa”. A cerveja vai ainda lançar uma campanha multimeios num formato em que a marca relata histórias reais de personalidades e pessoas ligadas ao universo da gastronomia e cerveja. O foodie Rodrigo Meneses é o primeiro protagonista.
A marca irá ainda promover uma experiência de harmonização junto do consumidor numa estrutura móvel em vários pontos do país.
