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entrevista

Lançamento Compal Veggie: “Temos como objetivo ser líderes neste mercado”

compal

A Compal acaba de lançar no mercado uma bebida à base de vegetais, a Compal Veggie. A DISTRIBUIÇÃO HOJE entrevistou João Nuno Pinto, diretor de marketing da Sumol+Compal que nos revela a estratégia da Compal para este novo produto que quer liderar o segmento.

João Nuno Pinto

João Nuno Pinto

 

Porquê a aposta neste novo segmento de sumos?
O segmento de bebidas à base de vegetais está em crescente adoção por parte de um conjunto de pessoas que procuram novos perfis de sabores e valorizam o consumo de vegetais como algo que contribui de forma importante para a sua saúde e bem-estar. Atentos a esta nova dinâmica, decidimos reforçar a oferta da marca Compal no segmento de sumos de vegetais, dotando-a uma gama própria com uma proposta de valor de prazer e sofisticação. Decidimos por isso criar Compal Veggie, uma gama de sumos de vegetais com sabores verdadeiramente intensos e sofisticados e que se apresenta com três sabores: Tomate, Beterraba-Maçã e Multi Veg. Pretendemos liderar este segmento emergente, disponibilizando uma gama que supere as expectativas dos consumidores e amplifique as suas ocasiões de consumo de sumos.

Qual o público-alvo que querem atingir?
Compal Veggie é uma gama de sumos de vegetais para quem procura sabores diferentes, intensos e com uma personalidade própria, privilegiando ao mesmo tempo o lado saudável e do bem-estar que é inerente aos Vegetais. Queremos chegar a consumidores que até agora não têm quase oferta no universo deste tipo de sumos, nomeadamente que apreciam sabores de perfis salgados, que procuram alternativas originais às bebidas habituais. Esta gama é ideal para quem aprecia sabores fortes e que valorizam a diversidade que estes sumos de vegetais podem oferecer: simples, temperados ou em cocktail ajustam-se a várias ocasiões de consumo.

 

Qual o investimento total neste novo produto?
É um dado que não podemos divulgar.

Em que lugar nos lineares da grande distribuição será possível encontrar este produto?
Esta nova gama pode ser encontrada junto à zona dos Refrigerados, na zona da 4ºgama ou junto aos vegetais a peso.

 

Sabemos que já está presente no Pingo Doce. Em que outros retalhistas está ou estará presente?
A gama Compal Veggie está disponível nos hipers e supermercados habituais.

Também estará disponível no canal HoReCA?
Vai estar disponível em alguns pontos de venda selecionados no canal HoReCa, com os quais estamos a desenvolver parcerias.

A presença de Compal com uma gama de vegetais permitirá reforçar o nosso expertise em trabalhar não só fruta mas também vegetais
 

Qual o objetivo de quota de mercado que pretendem atingir?
Temos como objetivo ser líderes neste mercado, mas acima de tudo queremos impulsionar e fazer crescer o segmento como um todo. Tratando-se de uma nova proposta de bebida, o importante é garantir a experimentação e a adoção de um novo hábito, um novo ritual de consumo que se torne comum ou habitual. A partir desse momento acreditamos que teremos potencial para crescer numa base sustentada, criando condições para gerar entusiasmo em torno dos sumos de vegetais. A presença de Compal com uma gama de vegetais permitirá reforçar o nosso expertise em trabalhar não só fruta mas também vegetais; reforçar a dimensão de naturalidade e defender a presença em momentos de consumo diferentes do momento-core da marca.

Como o vão comunicar?
Neste lançamento colocamos o nosso foco no sabor e na experiência da degustação, tendo para isso desenvolvido uma carta especial para clientes HoReCa com sugestões de consumo surpreendentes e diversificadas. Para marcar a Reentré de forma especial, teremos um evento de lançamento desta nova gama, o “Sunset Compal Veggie, by Red Frog” no próximo dia 21 de Setembro, que promete ser uma experiência de sabor criativa e diferente. Já arrancámos com diversas redes de mupis a nível nacional e estamos a preparar algumas novidades, nomeadamente parcerias e construção de conteúdos exclusivos. Vamos ainda surpreender os consumidores com “degustações premium” no retalho alimentar e também iremos preparar algumas ativações no Canal HoReCa, direcionadas para clientes de Restauração, Hotelaria e Bares.

Tem previstos o lançamento de outros sabores?
A nossa aposta na inovação é constante e tem marcado os nossos 62 anos de vida, onde procuramos antecipar tendências e surpreender os consumidores, mantendo sempre a nossa naturalidade e excelência. Como todos os lançamentos efetivamente inovadores, é prematuro pensar neste momento em novos sabores. Iremos, nesta fase inicial trabalhar a gama atual até estabelecer novos hábitos de consumo.

 

 

 

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