Desde o início do ano até 12 de abril de 2020 (dia de Páscoa), as insígnias da grande distribuição publicaram um total de 235 folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.
O Continente, com 42 folhetos no período, foi a insígnia que mais apostou neste formato, responsável por 18% do total, seguido pelo Lidl, com 38 folhetos (16%) e por Eleclerc e Pingo Doce, ambas com 33 folhetos (14%).
Estes números equivalem a uma descida de 11% relativamente ao mesmo período de 2019, quando foi possível observar um total de 235 folhetos. Em termos relativos, o El Corte Inglês foi a insígnia que mais reduziu a exposição em folheto, passando de 9 para 5 (menos 44%), enquanto o Minipreço Family subiu 20% passando de 15 para 18 folhetos.
Em número de inserções, os números subiram ligeiramente em 2020, com mais 0,8% do que no mesmo período de 2019, passando de 80 mil para 80,6 mil inserções. O Continente foi responsável por 25,8% do total de inserções em folheto, seguido do Pingo Doce, com 20,2% e do Eleclerc, com 19,3%.
O Minipreço Family foi a insígnia que, em termos relativos, mais desceu em número de inserções em folheto, com menos 41%, passando de 5.895 para 3.541, enquanto o Aldi foi a que mais aumentou face a 2019, com mais 15,6%, passando de 2.815 para 3.254.
Uma análise semanal mostra ainda que, em 2020, a semana 9 (de 24 de fevereiro a 1 de março), que foi a semana que precedeu o aparecimento dos primeiros casos positivos de COVID-19 em Portugal, foi a que registou um maior número de folhetos e de inserções em folheto, com 21 folhetos e 7.717 inserções. Pelo contrário, na última semana em análise observou-se o menor número de folhetos (9) e inserções (2.884), menos de metade do registado seis semanas antes. Estes números equivalem a uma redução de 31% no número de folhetos e de 39% no número de inserções relativamente à mesma semana do ano anterior.
Quanto às categorias que mais investem em promoção em folheto, mercearia, higiene pessoal e laticínios mantêm-se no top 3, mas em claro desinvestimento nas últimas semanas – em especial a primeira.
