A Heineken iniciou ontem o “The Cave” que faz parte da segunda parte do campanha “partilha a emoção da UEFA Champions League”. Num rés do chão em Lisboa, a marca apresentou à imprensa e a convidados o conceito do primeiro de sete “the cave”. Catarina Rocha, responsável pela marca Heineken explica à DISTRIBUIÇÃO HOJE o conceito desta nova campanha.
Qual o conceito e objetivo do The Cave?
O The Cave faz parte da segunda vaga da campanha “partilha a emoção da UEFA Champions League”, que se iniciou em setembro de 2017, com o conceito de trazer os melhores momentos dos jogos de futebol daquela competição. É uma ativação local, só em Portugal, específico para o nosso país, vamos ter um total de 7, distribuídas entre Lisboa e Porto e terminaremos com a celebração da final da Champions League, a 26 de maio. Queremos partilhar com o nosso consumidor uma world class experience. Decoramos uma casa com beer gagets, desde beer closets, a sofás com pontos de frio para as garrafas, para elevar a um patamar ainda mais alto esta experiência.
E como chega ao consumidor?
A ideia é o consumidor ter acesso através da compra dos nossos produtos e respondendo a perguntas. Queremos trazer o espírito de equipa, os consumidores formam uma equipa para ganhar pontos necessários para ter esta experiência. Veem de Limusine, podem ver os dois jogos do dia em simultâneo, vão ter acesso a todas as experiências disponibilizadas nas Caves. E vamos ter três figuras conhecidas, António Raminhos, Pedro Fernandes e o José Mata em que cada um vai ser anfitrião de uma das sete caves.
Quanto investiram nesta campanha?
Investimos nesta campanha 15% do budget da marca e é uma campanha 360, Com digital, outdoor, redes sociais, etc.
A Heineken deixou de patrocinar o NOS Alive, em favor da Sagres. Usando termos futebolísticos, qual a razão desta substituição?
Vamos continuar a apoiar a música, não houve uma substituição, mas sim uma decisão estratégica da empresa.
