Os seniores portugueses são dos mais atentos às mensagens publicitárias (57%), à semelhança dos consumidores com menos de 50 anos (64%). A conclusão é do mais recente estudo do Observador Cetelem, que revela que a emoção é o critério mais apontado pelos portugueses para que um anúncio seja considerado marcante.
Segundo o estudo, “os portugueses são, na Europa, os mais suscetíveis à publicidade que transmite emoção. O fator geracional mostra como os seniores portugueses (76%) são mais marcados pelas campanhas publicitárias emocionais do que os seus descendentes (68%), ainda que ambos os segmentos estejam consideravelmente acima da média europeia: 61% e 50%, respetivamente. Outros critérios valorizados pelos seniores portugueses são os valores da marca (46%) e o humor (44%).”
“Em Portugal, ainda que as gerações mais jovens sejam as mais atentas às mensagens, os anunciantes devem considerar que a percentagem de seniores atentos é também bastante elevada. A penetração da publicidade em Portugal é, de uma forma geral, bastante significativa, embora seja importante que transmita emoção, valores e humor, para que seja de facto marcante”, refere Diogo Lopes Pereira, diretor de marketing do Cetelem.
Quanto à decisão de compra, os seniores portugueses dão menos importância à marca (25%) do que os não seniores (30%). Para além disso, 77% dos seniores acreditam que a marca é sinónimo de qualidade, menos em relação às gerações mais jovens (86%).
“Ao nível europeu, a associação da marca com a qualidade do produto é ainda mais vincada para os romenos, os italianos e os franceses, mas bastante menos relevante para os dinamarqueses e os alemães”, acrescenta o estudo.
“A marca de um produto revela-se mais importante para os não seniores, sobretudo na faixa etária dos 30-40 anos que através dela afirmam o seu estatuto social, mas esta perceção desaparece gradualmente para os seniores. A maioria associa a marca à qualidade do produto, mas esse é apenas um dos seus critérios de compra. Os seniores estão a tornar-se consumidores cada vez mais esclarecidos e exigentes”, refere Diogo Lopes Pereira.
